Zoekwoord kannibalisatie

Keyword kannibalisatie of zoekwoord kannibalisatie is de concurrentie aangaan met jezelf in zoekmachines als Google. Door gebruik te maken van dezelfde zoekwoorden op meerdere landingspagina’s kan Google ervoor kiezen om beide te tonen en dan concurreer je met jezelf en kan het de ranking van de pagina’s aantasten.

Zoekwoord kannibalisatie heeft een slechte invloed op de rankings van je website binnen Google. Doordat jij het Google lastig maakt welke pagina het meest relevant is, weet Google niet welke pagina getoond moet worden en dus kan het zijn dat beide pagina’s niet getoond worden of de meest ongewenste pagina hoger in de resultaten komt dan de meest relevante.

Hoe weet je dat je website aan keyword kannibalisatie doet?

Je kan zoekwoord kannibalisme herkennen door in Google te zoeken op een bepaalde zoekterm. Zoekwoord kannibalisatie gebeurt wanneer er meerdere pagina’s op een website dezelfde zoekterm targeten en op hetzelfde zoekwoord ranken. Wanneer je twee resultaten van dezelfde website onder elkaar ziet staan, dan is de kans groot dat deze pagina’s aan keyword cannibalization of keyword kannibalisme doet. Maar hoe kan je controleren of je website aan zoekwoord kannibalisatie doet.

Je kan zoekwoord kannibalisatie opsporen door je website te doorzoeken. Door zoekopdrachten uit binnen Google met zoekwoorden die veel voorkomen in jouw branche en bekijk of er meerdere pagina’s getoond worden.

Een andere vorm van het opsporen van zoekwoord kannibalisatie is door het gebruiken van verschillende zoekmachine optimalisatie tools. Tools zoals Ahrefs en Google Search Console zijn tools die je hiervoor kan gebruiken. Aan de hand van Google Search Console en Ahrefs kan je direct zien op welke zoekwoorden jij met jezelf concurreert.

Hoe voorkom je zoekwoord kannibalisatie?

Zoekwoord kannibalisatie voorkomen is beter dan het opsporen en oplossen ervan. Er zijn verschillende strategieën die je kan implementeren om keyword kannibalisatie te voorkomen.

Een zoekwoord strategie creëren dat doelgericht is

Een goede strategie is zeer belangrijk in online marketing. Dit wordt ook wel keyword mapping genoemd. Keyword mapping houdt in dat alle zoekwoorden uit een zoekwoordenonderzoek overzichtelijk in kaart gebracht worden. Dit kan bijvoorbeeld in een Excel sheet of een Google Docs sheet. Lees meer over het zoeken naar de beste zoekwoorden.

Het zorgt er namelijk voor dat je elke pagina optimaliseert voor een bepaald zoekwoord. Wanneer je een nieuw artikel gaat schrijven, kan je controleren of je dit zoekwoord al eerder hebt gebruikt. Hierdoor concurreer je dus niet met jezelf voor hetzelfde zoekwoord/hetzelfde keyword. Er zijn verschillende tools, zowel betaald als gratis, die hierbij gebruikt kunnen worden:

• Semrush
• Ubersuggest
• Google Search Console
• Ahrefs
• Google Trends

Posities controleren van de zoekwoorden

Het is belangrijk dat je ook verschillende zoekwoorden identificeert waarmee je wilt werken en daar de prestaties van bijhoudt. Hierdoor kan je zien welke zoekwoorden beter scoren in zoekmachines en welke niet. Daarnaast kan je zien welke zoekwoorden veel concurrenten heeft.

Relevantie is belangrijker dan het zoekwoord

Door aandacht te besteden aan relevante onderwerpen kan je zoekwoord kannibalisatie voorkomen. Door je te focussen op het creëren van content met relevante onderwerpen kan je dit dus voorkomen en zal het niet ten koste gaan van de kwaliteit van je content.

Het is dus belangrijk om erachter te komen welke onderwerpen relevant zijn voor jouw doelgroep. Gerelateerde zoekwoorden komen in dit geval op een tweede plaats te staan. Je verhoogt de loyaliteit van de doelgroep, verbetert de autoriteit van de website en je trekt nieuwe bezoekers aan. Om erachter te komen wat jouw doelgroep interessant vindt, kan je bijvoorbeeld gebruik maken van FAQ’s, social media en luisteren naar de feedback van je klanten.

Het is erg belangrijk om de content ook up to date te houden en onderwerpen te publiceren die de mensen ook op dat moment willen lezen. Je moet bezoekers blijven interesseren.

Complete en uitgebreide pagina’s maken

Door je te focussen op long tail zoekwoorden ondervindt je geen zoekwoord kannibalisatie. Door meer van dit soort pagina’s te maken verbeter je ook de zoekmachine optimalisatie. Long tail zoekwoorden zijn groter en dus is de kans kleiner dat er zoekwoord kannibalisatie plaatsvindt.

Wanneer komt zoekwoord kannibalisatie voor?

Zoekwoord kannibalisatie komt vaak voor op e-commerce websites. Dit is omdat een product veelal onder verschillende namen bekend is. Het kan zijn dat je als webshop dus meerdere pagina’s hebt met (bijna) dezelfde productomschrijving en -specificaties, maar dan onder andere namen. Kijk altijd na of je niet per ongeluk zoekwoorden aan het kannibaliseren bent en of je daar iets aan kan doen.

Hoe herken je zoekwoord kannibalisatie?

Zoekwoord kannibalisatie is vrij makkelijk te herkennen. Kijk eerst naar de pagina’s die je hebt en welke zoekwoorden daarop staan. Als je dan ziet dat twee pagina’s erg op elkaar lijken en beide gebruiken maken van (bijna) hetzelfde zoekwoord, is de kans groot dat je hiermee aan het kannibaliseren bent. Je kan dit natuurlijk ook uitzoeken door in Google te zoeken naar je eigen website. Als je dan ziet dat er twee pagina’s van je website worden getoond, is de kans groot dat je hiermee aan het kannibaliseren bent.

Je hebt keyword kannibalisatie, wat nu?

Heb jij ongewenste zoekwoord kannibalisatie geconstateerd? Dan zijn er verschillende oplossingen die je in kan zetten keyword kannibalisatie te verhelpen.

Een canonical URL gebruiken

Met een canonical URL vertel je aan zoekmachines welke URL bij een zoekresultaat vertoond moet worden. Voornamelijk wordt deze methode gebruikt wanneer de inhoud van twee pagina’s gelijk is en er dus sprake is van duplicate content.

Content optimalisatie strategie aanpassen

Je kan een aantal dingen aanpassen aan je content optimalisatie strategie. Het is belangrijk om te bepalen welke pagina het belangrijkst is, want die ga je natuurlijk niet optimaliseren. Allereerst kan je jouw strategie aanpassen door te overwegen om minder of andere keywords te gebruiken. Ook kan je de huidige structuur van de content aanpassen.

Optimaliseer de titel, meta description, kopjes en tekst en de-optimaliseer dit van de pagina die je niet wilt laten tanken op het zoekwoord. Je kan het overigens wel optimaliseren voor een andere zoekopdracht of een ander zoekwoord waar je op gevonden wilt worden.

Ten tweede kan je content verwijderen. In sommige gevallen is het lastig om een pagina opnieuw te optimaliseren. In dit geval kan je ervoor kiezen een gedeelte van de blog te verwijderen waarbij het zoekwoord vaak voor komt. Voordat je deze content verwijderd is het wel verstandig om het website verkeer te bekijken.

Ten derde is het mogelijk om content samen te voegen. Wanneer verschillende pagina’s met elkaar concurreren kan je ervoor kiezen om ze samen te voegen. Op deze manier creëer je een pagina met relevante informatie voor de lezer.

Ten vierde is het linken naar de pagina. Je kan er namelijk voor kiezen om de minder belangrijke pagina te redirecten naar de beste pagina. Je kan de URL aanpassen, zodat het zoekwoord niet meer voorkomt en vervolgens de oude URL naar de nieuwe URL doorverwijzen.

Vervolgens optimaliseer je de interne links, zodat deze naar de juiste pagina’s verwijzen en controleer je of de backlinks nog naar de verkeerde pagina staan. Lees meer over interne linkbuilding.

Hetzelfde zoekwoord hoeft niet altijd een probleem te zijn

Keyword kannibalisatie hoeft niet altijd een probleem te zijn als pagina’s van dezelfde website met elkaar concurreren en op de eerste en tweede positie op pagina 1 van Google staan. Dit kan namelijk resulteren in meer bezoekers.

Wil jij weten of je aan zoekwoord kannibalisatie doet en wil je je website optimaliseren? Laat dan het beste online marketing bureau Online Ambition je helpen!