Wat is search engine marketing?

Wat is Search Engine Marketing (SEM)? Deze term wordt in het Nederlands ook wel zoekmachinemarketing genoemd, dit is een combinatie van zoekmachine optimalisatie en zoekmachine optimalisatie. Deze twee online marketing strategieën hebben één gezamenlijk doel, dit is namelijk het krijgen van meer bezoekers op de website vanuit de zoekresultaten in Google door middel van gratis als betaalde bezoekers.

Dit kan voor nu nog vaag klinken, maar wij gaan er in deze blog voor jou voor zorgen dat duidelijk wordt wat deze term betekend! Beide strategieën hebben het doel om zichtbaar te zijn in zoekmachines voor de doelgroep, zodat er meer verkeer op de website terecht komt.

Meer verkeer, meer conversies (producten verkopen, dienst vragen) en een verhoogde omzet, dat wil toch iedere eigenaar van een website? Dan wordt het voor jou ook tijd om te starten met Search Engine Marketing (SEM). Deze digitale marketing strategie zorgt dat de website beter vindbaar wordt in zoekmachines als Google, Yahoo en Bing.

SEM helpt om ervoor te zorgen dat de website hoog in de zoekresultaten komt. Zoals je misschien wel weet, kijken mensen niet verder dan de eerste pagina van Google bij het zoeken naar een product of dienst die ze nodig hebben. Wanneer je website dus bovenaan in Google staat, zal je hierdoor meer bezoekers krijgen en kan je deze omzet verhogen!

Waar bestaat SEM uit?

Hoe werkt SEM is nu natuurlijk de belangrijkste vraag die jij aan ons hebt, logisch! Wij snappen dat ook jij graag zou willen weten hoe de vindbaarheid van jouw website verbetert. Binnen de online marketing is de online vindbaarheid, het optimaliseren en adverteren voor jouw website erg belangrijk. Dit is ook waar SEM uit bestaat. Het ene deel is Search Engine Advertising (SEA) en het andere onderdeel is Search Engine Optimization.

Tussen deze twee strategieën zijn belangrijke verschillen, maar ook enkele overeenkomsten. Het doel van SEA is door betaalde advertenties jouw online succes te vergroten. Bij zoekmachine optimalisatie is het juist zo dat je nieuwe bezoekers wil aantrekken omdat jij de webpagina’s geoptimaliseerd hebt en hierdoor hoog in de zoekresultaten van Google staat.

Tegenwoordig zijn er online talloze bedrijven met een bepaalde ranking in de zoekmachine die allen als doel hebben om bezoekers naar de webpagina te krijgen. Om deze reden kan het soms ingewikkeld zijn om er zelf voor te zorgen dat bezoekers ook jouw website vinden. Om deze reden kan het aan te raden zijn om een online marketing bureau in te schakelen die voor jou deze werkzaamheden uitvoert.

Inzicht in de zoektermen is de eerste stap!

Voor allebei de digitale marketing strategie is het vinden van de belangrijkste zoekwoorden erg belangrijk. Je wil natuurlijk wel op de juiste zoekwoorden scoren die van toepassing zijn op jouw website en die ook daadwerkelijk gebruikt worden door jouw doelgroep. Op deze manier is het belangrijk om eerst inzicht te krijgen in de zoekwoorden die gebruikt worden. Op basis van deze woorden kan je starten met de advertenties of de optimalisatie van de website.

Search Engine Advertising

Binnen SEM is het adverteren (SEA) in de zoekmachines één onderdeel. In Google zijn de eerste paar resultaten de betaalde zoekresultaten. In de zoekresultaten staat dan ook bij een advertentie dat dat een advertentie is. SEA is dan ook het adverteren in zoekmachines met als doel om hoog in de zoekresultaten te komen en hierdoor meer bezoekers naar de website te krijgen.

Wanneer een bezoeker iets intypt in een zoekmachine dan verschijnen er zoekresultaten die relevant zijn aan de zoekopdracht. Wanneer je gaat Adverteren in Google AdWords zorg je ervoor dat jouw advertentie hoger in de zoekresultaten komt te staan, waardoor een bezoeker jouw advertentie eerder ziet dan die van de concurrent. Een advertentie op Google kost geld, het is namelijk zo dat je iedere keer betaalt wanneer iemand op jouw advertentie klikt. Dit noemt men dan ook wel Pay-Per-Click, afgekort PPC.

Met het zoekmachine adverteren is het zo dat de adverteerder betaalt per klik, het maakt hierbij niet uit of de bezoeker naar de website gaat of niet. Wanneer iemand alleen op jouw advertentie klikt dan ben je al geld kwijt. Er zijn een aantal verschillende manieren waarop je kan adverteren in Google, hieronder noemen wij de meest gebruikte.

– Google Ads

– Bing Ads

– Yahoo!

Een funnel voor adverteren

Bij het zoekmachine adverteren kan er een sales funnel worden ingesteld, dit is een manier waarop je het advertentie budget optimaal kan benutten. Er zijn namelijk verschillende soorten zoekwoorden die ieder een andere functie in de sales funnel hebben. Dit noemt men dan ook wel zoekwoorden met een verschillende intentie. Wanneer je deze zoekwoorden in gaat zetten in jouw advertenties, weet je zeker dat er meer bezoekers op de website terecht komen.

• Navigational: Hiermee bedoelen we dat de bezoeker op zoek is naar een bepaalde website, merk of product. Een voorbeeld van een navigational zoekwoord zou kunnen zijn; “Online Ambition” of “SEO bureau Apeldoorn‘.
• Informational: Bij deze zoekwoorden is het zo dat de bezoeker op zoek is naar informatie over een bepaald onderwerp. Een voorbeeld van een informational zoekwoord zou kunnen zijn; “Wat betekent search engine marketing?” of “Hoe kan ik mijn website vindbaar maken?’.
• Transactional: Bij deze zoekwoorden gaat het erom dat de bezoeker klaar is om een aankoop te doen. Een voorbeeld van een transactional zoekwoord zou kunnen zijn; “SEO bureau inschakelen” of “SEO offerte aanvragen”.

Wanneer je weet welke zoekwoorden er bij welk onderdeel van de sales funnel horen, weet je zeker dat er meer bezoekers op de website terecht komen die ook echt geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst.

Campagnes voor de betaalde advertenties

Voor de advertenties is het zo dat je verschillende campagnes kan realiseren. Dit zijn dan ook verschillende advertenties met een bepaald doel. Iedere campagne heeft een ander doel, hierdoor is het belangrijk dat je weet welke campagne bij jouw bedrijf past. Wanneer je de verkeerde campagne kiest, is de kans groot dat je geen resultaten behaald met de advertenties. Hieronder noemen wij de verschillende soorten campagnes;

• Branding: Dit is een campagne die er alleen maar voor zorgt dat het bedrijfsnaam onder de aandacht komt te staan. Hierbij zal er weinig tot geen interactie zijn met de doelgroep, het gaat puur en alleen om het uithangen van de naam.
• Awareness: Dit is een campagne die erop gericht is om de doelgroep bekend te maken met het merk of product. Hierbij gaat het erom dat de doelgroep weet dat het product of merk bestaat, maar er nog weinig tot geen interactie is met de doelgroep.
• Interest: Bij deze campagne gaat het erom dat de doelgroep interesse krijgt in het product of merk. Hierbij moet er wel interactie zijn met de doelgroep, dit kan bijvoorbeeld in de vorm van een aanbieding of kortingscode.
• Desire: Dit is een campagne die erop gericht is dat de doelgroep behoefte gaat krijgen aan het product of merk. Hierbij is de interactie met de doelgroep erg belangrijk, dit kan bijvoorbeeld in de vorm van een test.
• Action: Bij deze campagne gaat het erom dat de doelgroep gaat handelen. Hierbij is het belangrijk dat de interactie met de doelgroep optimaal is, dit kan bijvoorbeeld in de vorm van een aankoop.

Wanneer iemand op de advertentie heeft geklikt, dan zullen zij terecht komen op een specifieke landingspagina die relevant is voor de gebruikte zoekopdrachten. Op deze manier is het zo dat je ook meer leads uit de betaalde advertenties kan halen. Wanneer iemand een bepaald zoekwoord gebruikt heeft, via jouw advertentie op een landingspagina terecht komt, deze aansluit bij de wensen is het zo dat de kans groot is op een conversie, de verkoop van producten of diensten.

Wat is Search Engine Optimization/zoekmachine optimalisatie?

Het andere onderdeel waar SEM uit bestaat is SEO. Onder de advertenties in de zoekmachine vind je de organische zoekresultaten. De organische zoekresultaten zijn de ‘niet betaalde’ resultaten. Het is zo dat je hier een ranking krijgt van de zoekmachine op basis van de optimalisatie van de website. SEO is zoekmachine optimalisatie, dit zorgt voor een betere visibiliteit in de organische zoekresultaten van de zoekmachines.

Optimalisatie is het ding dat jouw website beter vindbaar maakt. Zoekmachine optimalisatie bestaat uit drie elementen:

• Content
• Techniek
• Linkbuilden

Content voor zoekmachine marketing

Bij de content gaat het om het schrijven van teksten op basis van een zoekterm die gebruikt wordt door de doelgroep dat relevant is voor jouw website. Bij deze on page optimalisatie is het ook belangrijk om te kijken naar de zoekintentie. Wanneer je content schrijft op basis van een zoekterm, ga dan eerst na of deze bij jouw website past.

Bij de content is niet alleen de intentie van de zoekopdracht belangrijk, maar er zijn meerdere dingen waar je rekening mee moet houden. Voor zoekmachines is het belangrijk om een goede SEO titel en Meta Description te hebben. Zo kunnen zoekers ook direct zien wat er op een website te vinden is.

De techniek optimaliseren voor de SEO strategie

De techniek is het tweede element wat belangrijk is voor de optimalisatie van de website. De techniek heeft alles te maken met de opbouw van de website, hierdoor moet er rekening gehouden worden met verschillende elementen die ervoor zorgen dat de website beter vindbaar is in de zoekmachine. Denk hierbij aan de laadtijd, dit is een belangrijk element wat meegewogen wordt door de zoekmachine. Een website met een hoge laadtijd zal minder snel in de zoekmachine stijgen dan een website met een lage laadtijd.

Linkbuilding om betere posities te genereren

Als laatste is er het element linkbuilden, dit is het proces waarbij er links geplaatst worden op andere websites naar jouw website. Linkbuilding zal helpen dat jouw website een betere positie krijgt op de zoekresultatenpagina. Het is namelijk zo dat als er verschillende bedrijven naar de website van jouw bedrijf toe linken, dat Google dit ziet als een stem. Op deze manier zal jij betere posities genereren in de zoekmachines. Voor een goede SEO strategie binnen de wereld van Online Marketing is linkbuilding erg belangrijk.

Een link kan afkomstig zijn van sociale media of van andere websites. Bij andere websites is het belangrijk dat deze enige relevantie bieden wat betreft jouw website. Dit maakt deze ‘stem’ betrouwbaarder voor Google.

Wanneer je deze drie elementen hebt toegepast op jouw website, zal jouw website beter vindbaar zijn in de zoekmachine. Het is echter niet zo dat je met één keer optimaliseren klaar bent, het optimalisatieproces is een continue proces. Dit is omdat de algoritmes van de zoekmachine steeds aan het veranderen zijn. Wanneer je niet meegaat in deze veranderingen, loop je het risico dat jouw website minder snel gevonden wordt.

Wil jij de hulp van een online marketing bureau?

Het optimaliseren, de zoekmachines, het adverteren of überhaupt de hele online marketing wereld, klinkt dit voor jou erg ingewikkeld? Dan kun jij Online Ambition inschakelen om jou te helpen met het optimaliseren en adverteren voor jouw website!

Wil jij graag dat een zoekopdracht beter aansluit bij de inhoud van jouw website? Wil jij meer SEO teksten op de website en wil jij meer leads halen uit het adverteren in de zoekmachines? Stuur een bericht naar ons e-mailadres of vul het contact formulier in, op deze manier kunnen wij kijken of wij jou kunnen helpen!

Wij zullen eerst de website analyseren, dit om te kijken waar de verbeterpunten liggen. Wij kijken naar de concurrentie, de huidige posities die de webpagina’s genereren en de doelgroep. Op basis hiervan kunnen wij een inschatting maken wat nodig is qua werkzaamheden om er voor te zorgen dat de website beter gaat scoren in de zoekmachines. Dit alles zodat jij meer verkeer op jouw website krijgt en uiteindelijk meer omzet haalt!

Het doel van SEM is duidelijk, de weg er naar toe kan tijdrovend zijn. Daarom is het slim om hiervoor een online marketing bureau in te schakelen. Wij helpen jou graag door middel van SEM om jouw website online beter vindbaar te krijgen.