> SEO  > Wat is Rankbrain en hoe haal jij hier het maximale uit?

Wat is Rankbrain en hoe haal jij hier het maximale uit?

Zit je erover na te denken om je website te optimaliseren voor belangrijke zoekmachine als Google? Dan kan het haast niet anders dat je bezig bent met het verbeteren van de teksten op je website en het versterken van het linkprofiel.

En dat is niet zo gek natuurlijk want zowel content als backlinks zijn twee van de belangrijkste ranking factoren van Google. Echter wordt bij het optimaliseren van een website geen rekening gehouden met een andere belangrijke ranking factor, namelijk Rankbrain.

De derde belangrijkste ranking factor

Nu heeft Google aangegeven dat RankBrain de derde belangrijkste ranking factor is in het volledige algoritme. Door kunstmatige intelligentie en machine learning kan RankBrain beter bepalen welke zoekresultaten het beste zijn voor de bezoekers. Om dit zorgvuldig uit te voeren heeft het systeem twee belangrijke taken.

Zoekintentie beter leren begrijpen

Waar vroeger Google probeerde om zoekwoorden te koppelen aan de woorden die op een pagina voorkwamen, probeert RankBrain de zoekintentie achter de zoekopdracht te achterhalen. Echter hoe bepaalt Google de zoekintentie?

Hoe Google dit precies aanpakt is en zal waarschijnlijk ook nooit volledig bekend gemaakt worden. Google heeft wel aangegeven dat het de zoekopdrachten in drie categorieën indeelt en dit zijn de categorieën;

  • Do
  • Know
  • Go

Do: er wordt gezocht naar een website waar iets ‘gedaan’ kan worden. Men wil bijvoorbeeld iets kopen of downloaden.

Know: er wordt gezocht naar een specifiek soort informatie.

Go: er wordt gezocht naar een specifieke bestemming/website.

Maar omdat er steeds vaker gezocht wordt naar simpele informatieverschaffing en Google heeft aan Know dan ook de term “Know Simple” gekoppeld. Hiermee worden eigenlijk vragen bedoelt die simpel in één woord, zin en getal te beantwoorden zijn. Een voorbeeld van een zin is bijvoorbeeld;

“Hoe oud is Barry Atsma?”

Vervolgens bepaalt Google welke zoekresultaten hier het beste op aansluiten.

Tevredenheid van gebruikers meten en hierop acteren

RankBrain baseert op basis van kunstmatige intelligentie op welke positie een zoekresultaat zou moeten staan. Eerder moesten er verschillende ideeen getest worden door medewerkers, maar dankzij RankBrain zal dit nu allemaal in een sneller tempo en meer datagestuurd uitgevoerd worden.

Google’s RankBrain kijkt naar de interactie van de bezoekers met de aangeleverde zoektermen. Is de tevredenheid van de zoektermen laag? Dan past RankBrain de zoekresultaten zich aan naar de andere pagina’s. Als de gebruiksvriendelijkheid hoog is, dan weet RankBrain dat de informatie op die pagina’s het beste past bij de zoekintentie van de bezoekers en dat natuurlijk de gewenste zoekresultaten getoond worden.

Hoe wordt de gebruikerstevredenheid gemeten?

Net als bij de zoekintentie is Google niet concreet over de wijze waarop gebruikerstevredenheid gemeten wordt. Nu zijn er genoeg theorieën in de SEO-wereld hierover en hieronder bespreken we de vaker genoemde theorie.

Volgens deze theorie wordt de gebruikerstevredenheid van de zoekresultaten gebaseerd op de volgende vier signalen;

  • CTR
  • Dwell Time
  • Bounce Rate
  • Pogo Sticking

CTR is afgekort Click Through Time en dit is het cijfer van hoeveel gebruikers klikken er door op het zoekresultaat.

Dwell Time is hoe lang gebruikers blijven op de pagina van het zoekresultaat voordat men terug gaat naar de zoekresultatenpagina?

Bounce Rate is het aantal percentage bezoekers verlaat de website zonder door te klikken naar andere pagina’s op de website.

Pogo Sticking is hoe vaak er heen en weer geklikt wordt van een pagina terug naar de zoekresultaten. Indien dit vaker gebeurt, dan kan de gebruiker mogelijk niet vinden waarnaar de gebruiker zoekt en daarom worden er geen relevante zoekresultaten getoond.

Hoe kan ik Rank Brain gebruiken voor mijn voordeel?

Het antwoord op deze vraag is vrij simpel; biedt altijd een goed zoekresultaat aan. Nu we begrijpen hoe RankBrain werkt en waar het naar kijkt, kun je concreet kijken hoe hierop ingespeeld kan worden.

Wanneer je hoger wilt gaan ranken is het verstandig om te proberen te achterhalen wat de intentie van bezoekers is bij een bepaalde zoekopdracht. Probeer vervolgens hierop in te spelen met tekst en uitleg en eventueel een product- of dienstenaanbod.

De organische doorklikpercentage is één van de belangrijkste pijlers van RankBrain om de gebruiksvriendelijkheid van je website te meten. Mocht je de CTR van je zoekresultaten willen verbeteren, dan is het altijd van belang om de ultieme meta title en meta description voor de bezoeker te creëren.

Zorg ervoor dat de content op de pagina goed aansluit op de zoekopdracht, want je wilt niet dat de bounce rate toeneemt of dat de dwell time kort wordt. Daarom is het leveren van passende en kwalitatieve inhoud met RankBrain steeds belangrijker.

Wil jij geholpen worden met het verbeteren van je vindbaarheid in Google of heb je vragen? Neem gerust contact met ons op!

Erwin Verbeek is de enthousiaste eigenaar van Online Ambition en zit al meer dan 15 jaar in het vak. Gespecialiseerd in zoekmachine optimalisatie en voetbalfanaat.