Wat is een landingspagina?

Iedere website heeft verschillende pagina’s, deze pagina’s hebben allemaal een functie. Denk hierbij aan een homepage, landingspagina maar ook de pagina met adresgegevens. Iedere pagina heeft een eigen specifiek doel. Dit geldt ook voor een landingspagina, maar wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een belangrijk onderdeel binnen de conversie optimalisatie. Want je wil natuurlijk dat er via de organische resultaten een product wordt verkocht. Met andere woorden, je wil dat er een conversie wordt gemaakt op de website met behulp van een landingspagina. Om dit te laten slagen moet je van de zoeker een koper maken en zorgen dat diegene een actie onderneemt. Dat kan je bereiken door een landingspagina te gebruiken.

Je zult waarschijnlijk denken dat het lastig is om een landingspagina te maken, maar dat hoeft niet zo te zijn. Een goede landingspagina heeft een aantal kenmerken, die je kunt benutten. Landingspagina’s moeten een zoekwoord hebben dat zorgt voor de boodschap (focus), de boodschap moet in tekst en beeld worden gecommuniceerd en de call to action is belangrijk op een landingspagina.

Wat is een goede landingspagina?

Op een homepagina komen bezoekers vaak binnen op de website. Hier kunnen ze informatie halen en zich oriënteren op de gehele website. Een landingspagina zorgt er voor dat iemand niet eerst alle productpagina’s moet afstruinen om een geschikt product te vinden. Want als jouw website met de specifieke landingspagina al naar voren komt bij een zoekopdracht moet dit als het goed is aansluiten op de behoefte van de bezoeker.

Jouw doel is om bezoekers te laten op de website te komen en hun boodschap in één zoekerwoord centraal te stellen. Het gaat erom dat je de focus goed gaat leggen. De volgende vragen kun je dan ook stellen:

• Waarom is de bezoeker hier?
• Hoe kan ik de boodschap centraal plaatsen op de landingspagina?
• Welke technieken gebruik ik om de boodschap in beeld en tekst over te brengen?
• Hoe gaan we daarna direct tot actie overgaan?

Een landingspagina is een pagina die gebruikt wordt om bezoekers binnen te halen. Dit kan via de organische zoekresultaten, via advertenties maar ook links vanuit social media. Vaak zijn de landingspagina’s dan ook niet vindbaar in een menu balk van een website. Het is simpelweg alleen het ontvangen van bezoekers, de eerste pagina die zij zien als ze interesse hebben in jouw advertentie. Deze kun je dan mogelijk direct een product laten zien waarin zij geïnteresseerd zijn, maar je kan ze eventueel ook via één call to action button op de pagina doorverwijzen.

Zorg dat de landingspagina naadloos aansluit bij de verwachting van de bezoeker

De zoekopdracht van de zoeker bepaald of iemand jouw advertentie te zien krijgt, natuurlijk door de zoekmachines. Doordat iemand op de online advertentie zal klikken dan landen ze op jouw landingpagina’s.

Het is belangrijk dat wanneer je gaat adverteren en dus een advertentie maakt dat de landingspagina hier op aan sluit. De advertentie moet al de aandacht trekken en de titel van de landingspagina moet vertrouwen trekken bij de bezoeker. Daarnaast moet je een landingspagina zien als een verkooppagina. Het is niet slim om te verwijzen naar specificaties van een product en de bijbehorende eigenschappen. Maar zie overtuigen als het doel, waarom moet iemand het product kopen? Kom met goede voordelen.

Op landingspagina’s moet je overzichtelijk vertellen en tonen wat de diensten of producten zijn die jij aanbiedt. Een goede landingspagina kan het verschil maken voor jouw website. Er zijn verschillende landingspagina’s en daarom is het handig om hier op in te spelen. Wanneer je bijvoorbeeld advertenties plaatst als bedrijf dan moet je jouw advertentie aanpassen aan de zoekwoorden van de bezoeker. Dit kan bijvoorbeeld zijn: een landingspagina voor mobiele telefoons, een landingspagina voor tablets of laptops en wanneer je nog meer op maat gemaakte pagina’s wilt hebben dan kun je dit ook doen om nog grotere conversie naar jouw organisatie te maken.

Op een productpagina kun jij de bezoekers goed informeren over de artikelen die je verkoopt, want deze pagina heeft andere doelen van een landingspagina heeft. Een verkooppagina draagt meer bij aan de vindbaarheid in de zoekmachine en moet je dus zeker optimaliseren. Maar ook als je een landingspagina maken gaat moet je rekening houden met zoekwoorden die meestal gebruikt worden als zoekterm.

Als je deze tips in acht neemt zul je merken dat de conversies van jouw bedrijf flink toeneemt. Een landingspagina moet kloppen en precies gaan over wat de zoeker wil weten of misschien wel doet.

Wat is een goede call to action button?

Een goede call to action button draagt bij aan de verkoop van aan artikel of het maken van een conversie. Er zijn verschillende manieren waardoor een call to action beter opvalt en jouw doel op de website dus sneller gehaald zal worden.

• De kleurcombinatie van de knop moet prominent op de landingspagina staan zodat een bezoeker er eigenlijk niet onder uit kan komen.
• Wees duidelijk met de communicatie zodat de bezoeker weet wat er met de knop bedoelt wordt.
• Gebruik een zoekwoord in de link of zet er iets neer in de zin van ‘gratis’ of ‘bestel nu’.
• Blijf testen welke eigenschappen het meest aan spreken bij de bezoekers.
• Zorg ervoor dat de knop iets zegt over het product waar ze op klikken.
• Zorg ervoor dat alle elementen van jouw landingspagina sterk in verhouding staan met elkaar. Dit geld vooral voor de call to action button.
• Probeer jouw pagina te verbeteren door verschillende A/B testen uit te voeren bijvoorbeeld welke kleur of hoeveelheid van een knop is beter voor jouw organisatie.

Analyseren van de landingspagina’s

Je hebt ook diverse tools waarbij jij kunt kijken hoever een bezoeker gaat scrollen over een pagina, zo kun je dus bepalen als je de landingspagina maakt tot hoever je de belangrijkste informatie moet plaatsen. Zo kun je uit deze informatie halen welke informatie een bezoeker interessant vindt.

Test met verschillende landingspagina’s. Maak er bijvoorbeeld eentje met een andere eigenschap die overzichtelijk is en eentje die juist meer vertrouwen uitstraalt. Bekijk dan welke landingspagina meer conversies oplevert.

Landingspagina’s dragen bij aan jouw omzet

Dus.. Wat is een landingspagina? Dat weet je nu! Binnen de internet marketing dus erg belangrijk bij de verkoop van een artikel. Wij van Online Marketing bureau Online Ambition kunnen jou meer tips geven over de wereld van digital marketing. Je kunt dus zeker de conclusie trekken dat een landingspagina onmisbaar is naast het hebben van een homepage.

Wil je meer weten over landingspagina’s? Of andere zaken die betrekking hebben tot meer bezoekers en betere posities binnen de zoekresultaten? Neem dan contact met ons op via ons e mailadres of de andere contactgegevens. Wij staan klaar voor jou om meer uitleg te geven rondom websites en SEO.