SEO strategie opstellen, waar let je op?

Tegenwoordig is zoekmachine optimalisatie van cruciaal belang voor het online succes van een bedrijf. Zoekmachine optimalisatie is immers de enige gratis marketingmethode om direct conversies te behalen. Het implementeren van een goede SEO strategie is voor vele bedrijven nog knap lastig. Zeker als het gaat om de vindbaarheid van de website te verhogen in zoekmachines als Google en Bing. Wij van Online Ambition leggen in deze blog uit hoe jij een gedegen SEO strategie kan opzetten voor jouw bedrijf.

Het opstellen van de juiste KPI’s

Als je je website optimaliseert is het ook handig om te meten hoe de SEO werkzaamheden gaan. Je stelt een aantal doelen op die je met je website wilt behalen. Deze doelen worden ook wel KPI’s genoemd. Door de KPI’s te meten meet je de voortgang van SEO werkzaamheden en kan je kijken of ze positief of negatief uitpakken. Zo kan je direct anticiperen mocht het nodig zijn. Een aantal goede KPI’s kunnen zijn:

• Het aantal organische bezoekers van je website verhogen
• De posities op relevante zoekwoorden
• Het aantal conversies

Door je KPI’s en doelen voortdurend in de gaten te houden, weet je hoe je ervoor staat en kan je anticiperen mocht het nodig zijn.

Voordat je deze KPI’s gaat meten is het verstandig om de huidige situatie in kaart te brengen. Wat zijn de huidige resultaten in de zoekmachines, hoeveel bezoekers krijgt je website nu, wat is de autoriteit van de website. Deze zogenoemde nulmeting is het uitgangspunt voor je SEO strategie. Zo kan je altijd kijken wat de aanpassingen doen ten opzichte van de nulmeting. Binnen no time heb je een meetbaar resultaat waar je je aan vast kunt houden en op terug kan vallen.

Het formuleren van concrete SEO doelstellingen

Door een concrete doelstelling voor je SEO te bepalen kan je gericht te werk gaan. Zo is bijvoorbeeld het aantal bezoekers verhogen niet concreet genoeg, maar het aantal bezoekers verhogen met 60% over de periode januari tot en met mei in vergelijking met dezelfde periode het jaar ervoor wel.

Door deze concrete SEO doelstellingen te koppelen aan je KPI’s voorkom je verwarring en kan je direct zien of je SEO strategie werkt.

Om de doelstellingen te meten kan je verschillende SEO tools gebruiken die je daarbij kunnen helpen. Ze zijn efficiënt en effectief en besparen je een hoop tijd. Veel gebruikte SEO tools zijn Moz, Semrush, SE Ranking en Majestic. Niet alle SEO tools zijn gratis, maar het is zeker een investering waardig. Wij gebruiken zelf veel de tool Ahrefs.

Zoekmachine optimalisatie

Een SEO strategie is niet iets wat je eenmalig doet. SEO staat voor Search Engine Optimization. Het betekent dat je met je website zo hoog mogelijk in de organische zoekresultaten wilt komen van een zoekmachine als Google. SEO is een doorlopend proces en het is belangrijk om je werkzaamheden te blijven optimaliseren. SEO wordt opgedeeld in 3 categorieën:

• Techniek
• Content
• Autoriteit

Dit zijn de drie kernelementen van SEO. Op basis van deze drie elementen voer je voor elk element een analyse uit. Je voert een technische analyse uit, een content analyse en een autoriteit analyse.

Technische analyse

Een goede techniek van je website is erg belangrijk. Het gaat hier om een gebruiksvriendelijke website. Google vindt het namelijk erg belangrijk dat de techniek van een website een goede gebruikerservaring levert. Als Google snel het antwoord op een zoekterm vindt dan zal je beloond worden door een hogere positie in de zoekresultaten. Google moet dus de pagina goed kunnen bezoeken.

Het is belangrijk dat een website snel laad. Wanneer de laadsnelheid van een website traag is, dan zal je sneller bezoekers mislopen. Bezoekers hebben geen geduld en willen snel een antwoord op hun zoekterm kunnen vinden. Een reden waarom een website traag kan zijn is dat er te veel grote afbeeldingen op de website gebruikt worden.

Google ziet dit als geen goede gebruikerservaring, waardoor je pagina’s lager gaan ranken. Ook wordt er gekeken naar de structuur van je website. Kan zowel Google als een gebruiker makkelijk en overzichtelijk door je website navigeren, dan wordt dit beloond met een goede positie in Google.

Technische SEO is erg breed en de techniek van een website kan veel verschillende fouten bevatten. Wil je meer weten over technische SEO? Lees dan meer over technische SEO.

Content analyse

Er wordt pas online succes geboekt wanneer bezoekers op je website komen en vervolgens ook converteren. Hiermee bedoelen we dat een gebruiker over gaat tot een actie, zoals de aankoop van een product of het inschrijven van de nieuwsbrief. Je website moet dus relevantie bieden aan de zoekopdracht van de gebruiker. Dit doe je door kwalitatieve content te publiceren.

Om te weten wat die zoekopdracht is, voer je een zoekwoorden onderzoek uit. Met een zoekwoorden onderzoek achterhaal je alle relevante zoektermen die je gebruikt binnen Google en analyseer je het zoekgedrag van je doelgroep. Er zijn verschillende tools die je kunnen helpen met het vinden van belangrijke zoekwoorden en relevante zoekwoorden.

Ook Google zelf kan je helpen met het vinden van zoekwoorden. Zo kan je kijken naar de suggesties die Google geeft wanneer er specifieke zoekopdrachten uitgevoerd worden. Het is verstandig alle gevonden zoekwoorden in een bestand te zetten, zodat je een goed overzicht krijgt.

Zoekwoorden onderzoek wordt gedaan aan de hand van data en kan je zien waar een doelgroep naar op zoek is. Je moet wel rekening houden met het feit dat je niet de enige bent die hoog op zoekwoorden wilt scoren. Je concurrentie doet dit ook. Vaak is het dan ook verstandig om zoekwoorden van de concurrentie te bekijken. Hier kan je immers zelf waardevolle zoektermen uit halen.

Landingspagina’s

Aan de hand van de gevonden zoekwoorden ga je aan de slag met het schrijven van landingspagina’s. Met landingspagina’s help je je gebruikers om de juiste informatie te vinden. Door goede content te schrijven met de juiste zoekwoorden, zorg je ervoor dat jouw pagina’s een toegevoegde waarde bieden aan de gebruiker en deze vast houdt.

Het is belangrijk bij deze SEO strategie dat je unieke en waardevolle content schrijft. Wanneer je aantrekkelijke content schrijft, zijn bezoekers vaker geneigd te blijven. Zo is het ook belangrijk dat je de landingspagina’s aantrekkelijk en duidelijk opmaakt.

Landingspagina’s moeten goed te scannen zijn. Maak dus gebruik van titels, tussenkopjes, afbeeldingen, video’s en call to actions. Niet alleen een gebruiker vindt het fijn als een pagina goed leesbaar is, ook Google vindt dit fijn. Dit draagt weer bij aan goede posities in Google, waardoor de vindbaarheid van je website wordt verhoogd.

Als laatste is het belangrijk dat je interne links toevoegt aan de landingspagina’s die verwijzen naar andere relevante landingspagina’s. Door interne links toe te voegen aan landingspagina’s kan je een gebruiker aansporen om door te lezen op je website en geef je aan Google weer dat er meerdere pagina’s op je website staan met goede kwalitatieve content.

De autoriteit analyseren

Naast techniek en content is de autoriteit van een website erg belangrijk. Google ziet websites met een hoge autoriteit als betrouwbaar en dus zullen deze websites hoger scoren in de zoekresultaten. Een goede SEO strategie focust zich dus ook op het verhogen van deze autoriteit. Maar hoe doe je dat ?

Dit doe je door het verkrijgen van kwalitatieve backlinks van andere websites. Google ziet deze backlinks die afkomstig zijn van andere websites als stemmen. Hoe meer stemmen (backlinks) er naar een website verwijzen, hoe meer vertrouwen Google in je website krijgt.

Kwalitatieve backlinks bestaan uit een aantal punten:

• de website die een link naar je plaatst moet geen spamwebsite zijn.
• het moeten relevante websites zijn die relevant zijn aan jouw website en dus relevante links afgeven
• de linkwaarde van de website moet hoog zijn
• de autoriteit van de website
• hoeveel bezoekers er op de website komen

Het opbouwen van autoriteit wordt gedaan door middel van linkbuilding. Linkbuilding is het verzamelen en het verkrijgen van backlinks. Wanneer linkbuilding goed wordt uitgevoerd, kan dit bijdragen aan de goede posities binnen Google. Hierbij geldt, kwaliteit gaat voor kwantiteit.

Het kan ook andersom. Wanneer je schadelijke links of spamlinks ontvangt, dan kan dit een negatief effect hebben op je posities. Linkbuilding is dan ook een erg belangrijk onderdeel van een goede SEO strategie. Bekijk ook de video hieronder voor meer informatie over SEO!

Een gedegen SEO strategie opstellen kost tijd

Een gedegen SEO strategie opstellen kost tijd. Als je de punten hierboven gaat optimaliseren moet je hier dus rekening mee houden. Wanneer je een SEO strategie hebt doorgevoerd, moet je niet schrikken als je geen verandering ziet in de organische zoekresultaten. Het duurt meestal even voordat Google de aanpassingen ziet.

Daarom wordt een goede SEO strategie altijd een langetermijnstrategie genoemd. Je hebt dus even geduld nodig om te weten of de paar kleine aanpassingen nut hebben gehad of niet. Zoals we al eerder gezegd hebben voer je een SEO strategie ook niet 1 keer uit, maar is dit een continu proces.

Goede vindbaarheid van je website in de organische zoekresultaten

Zoekmachine optimalisatie helpt je dus bij het goed vindbaar worden van je website. Je hebt een goede SEO strategie nodig en de juiste SEO strategie om de strijd aan te gaan met je concurrenten. Dit is niet alleen om het behalen van hogere posities dan je concurrenten, maar ook het behouden van deze posities. Want het hebben van hoge posities in zoekmachines betekent meer organisch verkeer die naar je website navigeert.

Een SEO strategie kan je zelf invoeren, maar zoals we hebben geconstateerd kost dit heel veel tijd. Daarnaast moet je ook de kennis bezitten op de SEO strategie op de juiste manier te implementeren. Wanneer je een verkeerde SEO strategie inzet, kan dit negatieve effecten hebben op je website en dat is niet wat je wilt.

Daar komt online marketing bureau Online Ambition bij kijken. Online Ambition is gespecialiseerd in het opstellen en implementeren van een SEO strategie. Benieuwd hoe wij dit aanpakken?

Om een SEO traject aan te gaan, maken we eerst een SEO analyse en het in kaart brengen van de huidige stand van zaken. We bekijken waar de kansen liggen, welke SEO onderdelen verbeterd kunnen worden en bepalen een stappenplan.

Benieuwd hoe Online Ambition aan de slag gaat en hoe wij jouw SEO strategie op de juiste wijze inzetten? Kom in contact met ons en we leggen het je uit!