> Begrippenlijst  > Online marketing strategieen; waarom, welke en hoe?
Online marketing strategieen

Online marketing strategieen; waarom, welke en hoe?

Als je voor jouw eigen bedrijf online marketing wil inzetten, maar je hebt geen idee waar en hoe je moet beginnen dan helpen wij jou graag een beetje op weg! Vele ondernemers hebben een eigen website, daarvan zijn er ook vele die kansen laten liggen. Want jouw website is natuurlijk een online visitekaartje die je aan iedereen moet tonen! Daarom is een sterke online marketingstrategie van belang! Hiermee kun je namelijk zorgen dat jouw website meer onder de aandacht komt bij jouw doelgroep!

Maar wat is een online marketingstrategie? Waarvoor is een online marketingstrategie belangrijk? Welke strategieën zijn er? En hoe begin je met de juiste online marketing activiteiten? Wij leggen jou dit graag uit! Heb je meer hulp nodig? Wij zijn een online marketingbureau die jou kunnen helpen in de online marketingwereld!

Wat is een online marketingstrategie?

Een online marketingstrategie is een plan of methode die voor de langere termijn wordt ingezet gericht op online marketingactiviteiten om de doelen te behalen! De online marketingstrategie is vaak een onderdeel van het marketingplan van een organisatie.

Online marketing wordt vaak ook digital marketing genoemd. Dit door de opkomst van het internet, maar ook de prioriteit dat dit eigenlijk moet hebben. Want digital marketing en online marketing zijn een van de meest effectieve manieren om jouw doelgroep te bereiken.

Waarom is een online marketingstrategie belangrijk?

Een goede online marketingstrategie kan ervoor zorgen dat je website beter gevonden wordt in zoekmachines zoals Google. Hiermee kun je veel meer mensen bereiken en dus ook de mogelijkheden vergroten om klanten te werven. Daarnaast kan een goede online marketingstrategie er voor zorgen dat je hoger in de zoekresultaten komt. Hierdoor ben je makkelijker vindbaar en zal je meer bezoekers naar jouw website trekken.

Verder is het ook mogelijk om je eigen doelgroep te bereiken met online marketing. Je kunt bijvoorbeeld advertenties plaatsen op social media of zoekmachines waardoor mensen je website bezoeken.

Voor een online marketingplan is het heel belangrijk om een passende online marketingstrategie te gebruiken. Want je moet een focuspunt hebben voor de online kanalen. Je moet nadenken over de verschillende kanalen die er zijn, en zonder een goede online marketingstrategie is het lastig om de juiste keuzes te maken. Jouw online marketing strategie helpt je met het maken van beslissingen wat betreft de online aanwezigheid.

Wat moet je weten als je online marketing gaat inzetten over de kanalen?

Als het gaat over digitale marketing of online marketing dan zijn er een aantal kanalen die behoren tot de strategieën. Je kunt dan denken aan e-mail, Facebook, Twitter, social media advertising, Google, affiliates of een website! Vaak worden deze kanalen ingedeeld in vier groepen:

  • Owned kanalen zijn de kanalen die van de organisatie zelf. Hierbij kun je dus denken aan de website.
  • Paid kanalen zijn de kanalen waarvoor een organisatie moet betalen. Hierbij kun je dus denken aan het plaatsen van advertenties. Dit is dus het adverteren in social media of SEA wat het adverteren in zoekmachines is.
  • Earned kanalen zijn kanalen waaraan verdiend wordt. Dit zijn dus de social media kanalen.
  • Shared kanalen zijn eigenlijk een overlappende categorie. Want hierbij moet je denken aan een Facebook post, maar dat kan juist ook weer earned media zijn.

Ook kan het zijn dat er multi channel marketing wordt uitgevoerd, dit is marketing via meerdere kanalen, bij omni-channel wil het zeggen dat alle online kanalen worden gebruikt binnen de online marketingstrategie. Zorg bij het gebruik van verschillende kanalen wel voor consistentie om verontwaardigde klanten te voorkomen.

Het is heel belangrijk om de juiste kanalen in te zetten om te zorgen voor succes, dit moet je dus uitzoeken bij de online marketingstrategie.

Welke online marketing strategieën zijn er?

Als je online marketing wilt inzetten dan is het belangrijk dat je weet dat er verschillende online marketing strategieën zijn die je kunt gaan inzetten. Er zijn vele online mogelijkheden om online marketing in te gaan zetten. Deze worden over het algemeen verdeeld in:

  • Zoekmachine marketing strategie
  • Social media marketing strategie
  • Content marketing strategie
  • E-mailmarketing strategie
  • Virale marketing strategie
  • Affiliate marketing strategie

Het is belangrijk dat de gekozen online marketingstrategie en online marketingactiviteiten aansluiten bij jouw doelgroep maar ook de online marketingdoelen die jij hebt met jouw onderneming.

Zoekmachine marketing – Zoekmachine optimalisatie

Zoekmachine marketing is afgekort SEM. Dit bestaat uit betaald adverteren (SEA) en uit website optimalisatie (SEO). Bij zoekmachine adverteren is het zo dat er advertenties worden geplaatst in de zoekmachines. Dit kan vanaf een klein bedrag, maar voor een groot bereik en grotere resultaten is het aan te raden om dit door professionals te doen. Bij website optimalisatie, ook wel zoekmachine optimalisatie is het zo dat er gewerkt wordt aan de website voor hogere posities in de zoekmachines. Bij zoekmachine optimalisatie zorg je er voord dat je hogere rankings behaald in de zoekmachine.

Sociale media marketing

Bij een effectieve online marketing strategie gericht op sociale media is het zo dat je gaat werken aan doeltreffende content om de aandacht van de doelgroep te trekken. De kanalen die je dan kiest heeft te maken met de door jou gekozen online doelen en de doelgroep die je hebt.

Online marketing strategieen social

Content marketing

Content marketing is gericht op het schrijven van geoptimaliseerde teksten om op die manier de aandacht van de doelgroep te trekken. De content kan dan ook gedeeld worden op andere platforms om op die manier het bereik te vergroten.

Content marketing draagt bij aan meer leads, het vergroten van het klantbestand en een betere online verkoop.

E-mailmarketing

E-mailmarketing is een techniek dat wordt gebruik door middel van het verzenden van doelgerichte berichten naar de doelgroep. E-mailmarketing is ook een manier van direct contact met de potentiële klanten.

Bij e-mailmarketing kan de boodschap verschillende onderdelen bevatten. Het kan zijn om een nieuw product te promoten, om te vragen voor recensies, om informatie te geven over een evenement of juist om een bepaald onderwerp te promoten. Bij e-mailmarketing is het belangrijk dat de inhoud van de e-mails relevant en interessant is voor de doelgroep.

Virale marketing

Virale marketing is van toevoegde waarde als een van jouw doelstellingen is om de merkbekendheid te vergroten. Bij virale marketing wordt er gebruik gemaakt van verschillende sociale netwerken. Je kunt dit zien als mond-tot-mond reclame via de sociale media.

Affiliate marketing

Affiliate marketing kun je effectief inzetten om online verkopen te vergroten. Het is namelijk een techniek waarbij advertenties op websites van partners worden geplaatst. Een bedrijf die zich hiervoor beschikbaar stelt krijgt dan als beloning vaak een cadeau, bonus of een commissie.

Welke bepaalde aanpak past bij jou is afhankelijk van een aantal factoren. Die worden hieronder verder voor jou uitgelegd!

Online marketing strategieen e-mail

Waarbij kan een online marketingstrategie helpen?

Het hebben van een online marketingstrategie is heel belangrijk omdat je online in één keer erg veel mensen kunt bereiken. Dat komt omdat er vele mensen online te vinden zijn. Als jij op het juiste moment, de juiste boodschap en de juiste kanalen inzet dan kun je hier heel veel uithalen! Het is dan heel belangrijk om te weten wie jouw doelgroep is en op welke kanalen zij te vinden zijn. Het is zo eenvoudig om een specifieke doelgroep te bereiken.

Een ander voordeel van een online marketingstrategie is dat alles meetbaar is! Je kunt een duidelijk beeld krijgen van waardevolle gegevens. Zo kun je precies zien waarvan jouw doelgroep vandaan komt, hoelang zij op een pagina blijven of op welke zoekwoorden je goed scoort. Zo kun je jouw online marketing strategie altijd aanpassen indien nodig.

In vergelijking met veel traditionele media is online marketing relatief goedkoop. Dit heeft er natuurlijk wel mee te maken hoe groot jouw campagnes zijn en hoe groot de concurrentie is.

Wat bij een online marketingstrategie ook zo is is dat je direct contact hebt met de doelgroep, dit biedt ook de mogelijkheid om te personaliseren. Dit is niet mogelijk bij de traditionele marketing.

Hoe stel je een online marketing strategie op?

Het is begrijpelijk dat je na het lezen over de voordelen van een online strategie enthousiast bent geworden over online marketing. Helaas is het niet zo eenvoudig om direct met jouw online marketing strategie te starten, want dan is de kans groot dat je de plank misslaat. Het is belangrijk om een online marketing strategie op te zetten na een goed onderzoek en het belopen van bepaalde stappen. Wij helpen jou graag naar een passend online marketing plan!

1 Wie ben jij zelf?

Het is belangrijk om eerst na te gaan wat jouw onderneming uit straalt of uit moet stralen. Bedenk goed hoe jij op anderen wilt overkomen. Je kunt bijvoorbeeld denken aan jouw missie of visie en op basis daarvan kijken hoe dit in de online marketing strategie past.

2 Stel doelen op

Vervolgens is het belangrijk om doelen die je wilt bereiken duidelijk voor ogen te hebben. Wat is datgene dat je online wilt gaan bereiken met de online marketing strategie? Zorg er voor dat wanneer je doelen gaat opstellen je dit zo concreet mogelijk maakt. Een manier om dit te doen is door het doel SMART te maken. Ook kun je hierbij een stap verder gaan en denken aan de key performance indicators (KPI).

3 Stel jouw doelgroep op

Het is belangrijk bij een online marketing strategie om de ideale doelgroep duidelijk te hebben voor iedereen binnen de organisatie. Je gaat hier nadenken over wie de doelgroep is, wat ze doen en waar zij zich online bevinden. Je kunt dit doen door bijvoorbeeld interviews te houden.

Als je genoeg gegevens hebt verzamelt, dan kun je hiervoor een persona maken. Dit is eigenlijk een omschrijving van de denkbeeldige personages. Door deze fictieve personen steeds te bekijken, weet je precies hoe jij jouw klanten kunt gaan bereiken en welke online activiteiten werken!

Je kunt de persona’s zo uitgebreid maken als je zelf wilt. Je kunt bijvoorbeeld informatie verzamelen over het inkomensniveau, opleidingsniveau, gezinssituatie, woonsituatie, interesses, hobby’s etc.

Door de persona’s krijg je een duidelijker beeld van de juiste doelgroep die je wil gaan bereiken. Bij het maken van de persona’s kun je tot waardevolle inzichten komen die uiteindelijk de strategie ondersteunen. Houdt hierbij ook rekening met de customer journey!

4 Evalueer de concurrenten

Ook jouw concurrenten zijn online te vinden en kunnen waardevol zijn bij het opstellen van de online marketing strategie. Want het is belangrijk dat jij je kan onderscheiden van de concurrentie, ook kun je van hen leren! Welke online marketing strategie gebruikt de concurrent? Welke elementen kun jij hiervan gebruiken.

5 Bepaal de geschikte kanalen

Het is belangrijk om een weloverwogen keuze te maken in de kanalen die je gaat gebruiken bij de strategie. Want is het wel van toegevoegde waarde om aan e-mailmarketing te doen? Of hecht de doelgroep meer waarde aan advertenties op social media?

Naar aanleiding van de persona’s kun jij bepalen welke kanalen passend zijn bij jou doelgroep! Het is dan ook logisch dat hier dan de prioriteiten liggen binnen de strategie.

6 Stel een plan op en monitor

Het is belangrijk om een duidelijk overzicht te hebben van welke elementen belangrijk zijn binnen de strategie. Welke acties worden er maandelijks uitgevoerd die behoren tot de strategie om de doelstellingen te behalen? Maak bijvoorbeeld gebruik van een contentkalender zodat je precies weet wanneer er welke content gemaakt moet worden.

Wanneer je bezig bent met het uitwerken van de strategie is het belangrijk om resultaten te monitoren en te kijken of de strategie werkt. Stijgt de verkoop van jouw producten? Is de conversie ratio vergroot? Lukt het met het behalen van de doelstellingen? Je kan natuurlijk altijd bij het uitwerken van de strategie de strategie aanpassen mocht dit nodig zijn.

Daarbij moet je er ook rekening mee houden dat de ontwikkelingen van technologie in een razend tempo gaan. Bij een online/digital marketing strategie is het belangrijk dat je hiervan op de hoogte blijft zodat je niet achter de feiten aan gaat lopen.

Hulp nodig bij een online marketing strategie?

Ben jij bezig met het uitvoeren van een online marketing strategie maar loop je vast? Heb jij werkzaamheden op de planning staan waar jij zelf geen kennis van hebt? Heb jij onze hulp nodig voor SEO, SEA of andere online marketing werkzaamheden? Neem contact met ons op zodat we samen kunnen kijken wat wij voor jou kunnen betekenen!