Adverteren op Google
Wil jij meer weten over adverteren op google, Google Ads (Google Adwords) of heb je hulp nodig bij het opzetten van een Google Ads account en het uitvoeren van advertenties in Google? Dan is online marketing bureau Online Ambition iets voor jou!
Om succesvol te kunnen adverteren in Google of andere zoekmachines is het belangrijk om te weten hoe Google Ads (Google Adwords) werkt en wat een zoekmachine een goede zoekmachine maakt.
Wat is een goede zoekmachine?
Een zoekmachine als Google en Bing zorgt ervoor wanneer jij met een zoekopdracht komt, de beste resultaten bovenaan te laten zien. Vaak krijg jij snel een antwoord op je zoekopdracht. Google en Bing laten namelijk interessante producten of diensten zien die relevant zijn aan jouw zoekopdracht. Als jij bijvoorbeeld hebt gezocht naar de beste manier onderdelen van een computer, dan krijg je pagina’s te zien die jouw vraag beantwoorden.
Google bepaalt dus niet alleen de gratis relevante resultaten die getoond worden maar ook de relevante advertenties. Zo zijn de advertenties getoond worden ook de advertenties die aansluiten op jouw product of dienst.
Zoekmachines hebben als doel natuurlijk het helpen van de bezoekers, maar ook het verdienen van geld. Wanneer wordt er geld verdiend? Als er geklikt wordt op een advertentie, ook wel de kost per klik genoemd.
Hoe kan een zoekmachine dan inkomsten maximaliseren? Door populaire advertenties waar vaker op geklikt wordt vaker te laten zien dan advertenties waarop bijna nooit op geklikt wordt. Een zoekmachine laat dus altijd gepast advertenties zien.
Hoe zorg je er dus voor dat Google jouw advertentie vaak wil vertonen? Door goede en interessante advertenties te maken waarop vaak geklikt wordt, waardoor Google jouw advertenties vaker gaat tonen aan je doelgroep.
Waar komen mijn advertenties te staan?
Google Ads of Google Adwords toont je advertenties op verschillende netwerken. Hieronder een aantal van deze netwerken waar Google Ads jouw advertenties tonen:
- Zoek netwerk: Wanneer je in Google zoekt, krijg je advertenties te zien die relevant zijn aan jouw zoekopdracht. Zo kunnen er advertenties boven en onder de gratis zoekresultaten getoond worden. Ook zie je vaak productadvertenties. Dit zijn productafbeeldingen met een prijs. In dit netwerk is de klant belangrijk.
- Display netwerk: Google koopt advertentieruimte in bij uitgevers van websites of apps. Als je met Google Ads of Google Adwords adverteert op dit display netwerk dan verschijnt jouw advertentie op die websites of apps. De websites en apps krijgen daar een vergoeding voor wanneer er op de advertentie geklikt wordt. Het bereik van dit netwerk is ook enorm.
- YouTube & Gmail: In YouTube adverteer je in de zoekresultaten, maar ook in de video’s aan het begin of het einde. In Gmail kun je adverteren met een advertentie die er als een e-mail uitziet. Ook deze advertenties kun je door middel van Google Ads en Google Adwords doen.
Wie op het zoek netwerk zit, zoekt vaak een antwoord op een vraag of probleem. Als jouw advertentie antwoord geeft op de vraag of een oplossing biedt op het probleem dan zal de bezoeker doorklikken.
Bij display, hoeft de bezoeker niet perse te zoeken. Vaak is een bezoeker hier iets anders aan het doen. Advertenties die via display worden getoond, missen vaak een doel en zijn daardoor niet relevant, waardoor er minder op geklikt wordt. Een voordeel van display adverteren is dat je mensen en potentiële klanten kan bereiken zonder dat ze naar je op zoek gaan.
Het is belangrijk wanneer je in Google Ads of Google Adwords een nieuwe campagne maakt, je moet beslissen op welk netwerk je advertenties wilt laten verschijnen.
Hoe begin je met adverteren in Google?
Het is belangrijk om te weten dat adverteren via Google Ads (Google Adwords) in Google gepaard gaat met kosten. Daarnaast is het belangrijk om je een beetje in te lezen op de manier hoe je het beste een Google Ads campagne kan opzetten. Door een duidelijk plan de campagne te hebben en realistische verwachtingen te stellen kom je al een heel eind.
Om je doelgroep goed in kaart te krijgen kun je ze indelen in drie groepen:
- mensen die geen concrete actie willen nemen
- mensen die het product of dienst willen kopen
- mensen die op het punt staan de product of dienst te kopen
Mensen die geen concrete actie willen nemen kijken volledig passief naar je aanbod. Mensen die het product willen kopen zoekt er iets over op en wilt dus meer gedetailleerde informatie hebben. Mensen die op het punt staan het product te kopen, hebben zich al verdiept in het product.
Zorg ervoor dat elk van deze mensen geen obstakels tegen komen. Zorg er dus voor dat er geen problemen op je website te vinden is wat er voor kan zorgen dat je klanten worden gehinderd.
Door zoekwoorden te gebruiken bij de intentie van de zoekopdracht kun je klanten triggeren om een volgende stap te ondernemen. Als je bijvoorbeeld klanten wilt aanspreken door ze informatie te bieden waarnaar ze op zoek zijn, dan is de kans groter dan ze overgaan tot een aankoop. Zorg dus dat je de juiste doelgroep target met de juiste boodschap en zoekwoorden.
Zoals gezegd is het adverteren in Google niet gratis en heb je een budget nodig om een goede Google Ads campagne op te zetten. Als je wilt beginnen is het belangrijk om je met je budget op de klanten te richten die op het punt staan om over te gaan tot een conversie. Wanneer hier meer omzet mee wordt behaald kun je je advertenties opschalen.
Zoekwoorden in Google Ads
Als je wilt adverteren op Google via Google Ads of Google Adwords is het erg belangrijk om dit te doen op basis van zoekwoorden. Voordat je een Google Ads campagne opstelt kies je eerst op welke zoekopdrachten jij wilt adverteren. Als jij bijvoorbeeld op Restaurant in Arnhem zoekt dan stel je dit in Google Ads in. Als je dit niet doet dan weet een zoekmachine als Google niet dat jij hierop gevonden wilt worden en dan wordt je advertentie niet getoond.
Zoals gezegd is het belangrijk om te weten op welke zoekwoorden je wilt adverteren en welke zoekopdrachten belangrijk zijn waarmee jij je omzet kan verhogen.
Door het doen van een zoekwoorden onderzoek ga je op zoek naar de zoekwoorden die voor jouw website en bedrijf interessant zijn. Je gaat op zoek naar zoekwoorden die mensen veel opzoeken en je probeert zoekwoorden te kopen waarvan jij denkt dat ze door jouw doelgroep worden gezocht. Ook ben je op zoek naar de zoekwoorden die voor jou op de lange termijn geld kunnen opbrengen in plaats van kosten.
Klanten die bij ons hun SEO (en digital marketing) uitbesteed hebben
Hoe weet je welk zoekwoord relevant is?
Schrijf zoekwoorden op die relevant zijn tot jouw bedrijf of website. Noteer ideeën waarvan jij denkt dat er op gezocht wordt. Ook kun je kijken naar woorden die je op dit moment al gebruikt op je website of andere communicatie middelen.
Daarnaast kun je kijken naar de website van een concurrent. Welke zoekwoorden gebruiken zij om op te scoren?
Doe een onderzoek bij je huidige klantenkring. Door input te krijgen van huidige klanten kun je achterhalen hoe klanten naar je zoeken.
Vervolgens kun je verschillende tools gebruiken om nieuwe zoekwoorden te vinden. Aan de hand van deze verschillende tools kun je zoekwoorden vinden die betrekking hebben op jouw onderwerp en jouw bedrijf.
Als laatste heb je nu allerlei verschillend zoekwoorden die betrekking hebben op je website. Nu is het de kunst om deze te filteren en te onderscheiden.
Hoe maak je een goed Google Ads account en campagne structuur?
Door één Google Ads account aan te maken, kun je duidelijk de verschillende campagnes volgen. Vaak is het zo dat Google Ads gebruikers allemaal dezelfde fout maken. Vaak maken ze maar 1 campagne aan, terwijl meerdere campagnes tot meer profijt kunnen leiden. Door meerdere campagnes op te zetten, kun je je advertenties beter en veel gerichter inzetten. Een groot voordeel van het inzetten voor meerdere campagnes is dat je ze beter kan optimaliseren, doordat je je account beter structureert.
Maar de vraag is, wat stel je binnen een campagne in?
Het is belangrijk om te bepalen wat je budget is. Zolang er budget is, wordt je advertentie getoond wanneer er gezocht wordt op het zoekwoord waarop jij gevonden wilt worden. Je budget wordt standaard gespreid door de dag. Niet elke zoekopdracht zal een advertentievertoning krijgen. Anders is je budget zo op. Google Ads geeft wel een optie om dit te doen, maar het risico is dat je budget op is in de loop van de dag.
Voorkom dat populaire zoekwoorden het budget voor minder populaire maar interessante zoekwoorden opeten. Om dit te voorkomen maak je twee verschillende campagnes aan, zodat je genoeg budget hebt om op beide zoekwoorden te scoren.
Naast budget is de locatie van een campagne belangrijk. In welke regio wil jij je campagne inzetten? Mensen klikken vaak verder als ze in de buurt zitten.
Ook moet er rekening worden gehouden met de taal van de advertenties. Als je je focust op Nederland dan maak je de advertentie in het Nederlands. Zoekmachines vertalen je advertenties niet automatisch, dus als jij buiten Nederland wilt adverteren in Google dan moet je de advertenties zelf vertalen.
Tijd is ook een belangrijke factor bij het opstellen van een campagne. Met een planning kan je een campagne automatisch uitschakelen op bepaalde dagen en tijdstippen. Je past de dagen en tijdstippen aan, als je je op die momenten ook niet gevonden wilt worden. Dus als je niet in het weekend werkt, dan is het niet interessant om te adverteren in het weekend.
Ook kan je instellen op welk apparaat je gevonden kunt worden. Google Ads geeft drie opties. Computer, mobiel en tablet. Daarnaast kan je advertenties maken voor de verschillende apparaten, mocht dat goed voor je bedrijf zijn.
Als laatste is het stellen van conversies goed. Conversies zijn doelen binnen een campagne die je wilt meten. Of dit nou het downloaden van een brochure is of het aanvragen van een offerte. Per campagne kan je verschillende conversies instellen, zo kan je meer focus geven aan je campagnes.
Het vervolg van het publiceren van een Google Adwords advertentie
Voor een advertentie is het belangrijk dat mensen klikken wanneer ze het zoekwoord wat ze opzochten ook terugzien in de titel van je advertentie. Vervolgens is het belangrijk om rekening te houden met de intentie van het zoekwoord. Willen mensen iets kopen of informatie op doen? Door kort te beschrijven wat de productvoordelen zijn, kan je mensen overtuigen. Voeg aan het eind nog een call to action toe om de bezoeker te triggeren om over te gaan tot een actie.
In Google Ads maak je een advertentie relevanter en groter door extensies toe te voegen. Het toevoegen van extensies heeft een zeer positief effect op je prestaties. Een aantal voorbeelden hiervan zijn sitelinks, locatie, een oproep tot bellen of een link plaatsen naar een app.
Als laatste is het zeer belangrijk om een landingspagina te hebben die aansluit op de advertentie. Als jij een advertentie hebt geplaatst over een bepaald soort fietsband, dan wil je ook dat de landingspagina aansluit op je advertentie. Zorg er dus voor dat de titel van de pagina aansluit op de titel van de advertentie. Laat ook het zoekwoord terugkomen. Wanneer bezoekers dus op jouw website terecht komen dan weet de bezoeker nog steeds dat hij goed zit.
Zorg ervoor dat jij je bezoekers kan overtuigen. Gebruik bijvoorbeeld testimonials van tevreden bedrijven of klanten om de geloofwaardigheid van je website te verhogen. Daarnaast is het belangrijk dat de landingspagina goed werkt. Zorg voor een snelle laadtijd en verwijder eventuele drempels waar een gebruiker over kan vallen.
Wanneer een gebruiker op je advertentie heeft geklikt, naar een bepaalde pagina wordt verwezen en vervolgens een onduidelijke navigatie te zien krijgt dan zal de gebruiker waarschijnlijk de pagina verlaten.
Meer weten? Lees dan deze blog over online advertising!
Hoe behaal je de gewenste resultaten?
Hoe bepaalt een zoekmachine wie er getoond wordt op welke positie? Net zoals bij de gratis zoekresultaten moet je er vanuit gaan dat je minder kliks krijgt als je onderaan de pagina staat.
Zoekmachines doen dit door de posities te veilen. Telkens als er iemand zoekt, worden de posities geveild. Hoe meer je betaalt des te meer kans dat je hoger in de resultaten komt te staan. Biedt je laag, dan kan het voorkomen dat je advertentie niet wordt getoond. Het hangt dus ook af wat je concurrenten bieden. Het kan dus veel geld kosten om de top positie te behalen op een bepaald zoekwoord.
In de praktijk is niet alleen het bod wat de positie in een veiling bepaalt, maar ook de kwaliteit van je advertentie. Als jou advertentie dus relevant is aan de zoekopdracht dan heb je hogere kans om hogere posities te behalen.
De kwaliteit van jouw advertentie wordt per zoekwoord bepaald door de kwaliteitsscore. De kwaliteitsscore is een getal tussen de 0-10. Dit getal hangt af van een aantal factoren waaronder de relevantie van de advertentie en de kwaliteit en ervaring op jouw landingspagina.
Google Ads resultaten meten
Je wilt natuurlijk weten of je advertenties ook echt voor meer omzet zorgen en niet voor meer kosten. De resultaten kan je bijvoorbeeld dankzij Google Analytics meten. Je stelt doelen in en kan deze doelen vervolgens meten. Door dit regelmatig in de gaten te houden kan je de verschillende campagnes blijven optimaliseren en ervoor zorgen dat je betere resultaten gaat behalen.
Hierbij moet je een aantal factoren in de gaten te houden:
- het aantal vertoningen
- het aantal klikken
- het doorklikratio
- de gemiddelde prijs die je betaalt per klik, hierbij krijg je duidelijkheid hoeveel je gemiddeld betaalt voor een extra bezoeker op jouw website.
- wat zijn de totale kosten
- hoeveel conversies hebben je advertenties opgeleverd
- wat zijn de gemaakte kosten ten opzichte van een extra conversie?
Adverteren in Google laten uitvoeren door online marketing bedrijf Online Ambition
Google Ads (Google Adwords) kan je dus helpen met het bereiken van potentiële klanten. Door middel van Google Ads kan je adverteren in Google waardoor je meer relevante bezoekers naar jouw website kan genereren wat ervoor kan zorgen dat er meer conversies worden behaald.
Wil jij een Google Ads (Google Adwords) campagne via Google opstellen, maar heb je na het lezen van deze pagina nog steeds geen idee hoe dit moet? Wij van Online Ambition kunnen je helpen met het verhogen van je kwaliteitsscore, de juiste advertentie te tonen aan de juiste doelgroep en het opzetten van een goed uitgevoerde advertentie campagne.
Onze specialisten helpen je bij het optimaliseren van je campagne en het opzetten van een Google Ads account. Neem contact met ons op en bekijk wat wij voor je kunnen betekenen.