Wat is SEO?

Wat is SEO? SEO is de afkorting van Search Engine Optimization. SEO staat dus voor zoekmachine optimalisatie. De processen rondom zoekmachine optimalisatie hebben allemaal één doel, het zorgen voor een hogere positie van een website in zoekmachines zoals Google. Het doel van zoekmachine optimalisatie is dus om hoger op te komen binnen Google. Hoe hoger een website wordt geplaatst in de zoekmachine, hoe meer mensen deze zullen zien.

De vindbaarheid van een website binnen Google is dus erg belangrijk. Mensen die op zoek zijn gaan namelijk niet over de hele wereld surfen om de website te vinden waarnaar ze opzoek zijn, maar gaan vooral rechtstreeks op zoek naar de website waarnaar ze opzoek zijn. Hierbij is ook lokale SEO belangrijk. Zoekmachines zoals Google en Bing hebben een bepaald algoritme die de ranking van websites bepalen. Dit bepaald de positie in de zoekresultaten en dus de organische vindbaarheid.

SEO is erg belangrijk binnen de huidige wereld van online marketing. Om meer te weten over zoekopdrachten, zoekmachines en een verbeterde positie in zoekmachines kun je deze blog verder lezen. Hierin wordt de vraag ‘wat is SEO?’ namelijk beantwoord.

Wat betekent SEO, Search Engine Optimization?

Wat is SEO? SEO staat voor Search Engine Optimization zoals eerder gezegd. Dit zijn de werkzaamheden die je uitvoert om hoger te scoren in de organische zoekresultaten van Google. Dit betekent dus dat jouw website hoger voor komt op de eerste pagina van Google aan de hand van bepaalde zoekopdrachten van potentiële klanten. Dit doe je door middel van inspelen op keywords, het verbeteren van de vindbaarheid en verschillende andere zaken. Een SEO bureau kan helpen om hoger te komen binnen Google.

Het doel van zoekmachine optimalisatie is dus om hoger te scoren in de organische zoekresultaten en het verkrijgen van meer bezoekers op je website. Doordat meer mensen jouw website zullen zien, kan een groter publiek bereikt worden en dat is alleen maar goed nieuws voor jezelf.

Een andere manier om hoger in Google te komen is door zoekmachine adverteren, oftewel SEA. Er is een duidelijk verschil tussen SEO en SEA. SEO is de vindbaarheid voor de organische zoekresultaten (en dus gratis), SEA zijn betaalde advertenties die er voor zorgen dat jouw website bovenaan in Google komt. De resultaten van de advertentie komt altijd boven de SERP (Search Engine Result Page). Maar het moment dat de campagne stopt en dus de advertentie, zal ook deze hogere positie verdwijnen. Bij SEO is de kans groot dat jij de hogere posities veel langer behoudt.

Door SEO uit te voeren komt de website dus hoger in de zoekmachines en ontvangt de website ‘gratis’ bezoekers.

Hoe werkt zoekmachine optimalisatie?

De technieken en processen bij zoekmachine optimalisatie zijn vaak niet moeilijk uit te voeren. De belangrijkste factor ligt echter bij het vinden van goede content voor de website die door zoekmachines wel wordt herkend. De zoekmachines gaan namelijk geen content indexeren van websites die geen goede inhoud hebben. Het vinden van de juiste content voor een website is dan ook een belangrijke factor bij het opzetten van SEO-processen. Dit is dan ook de reden waarom er zoveel verschillende keywords mee gemaakt kunnen worden.

SEO kan op veel manieren uitgevoerd worden. Het is daarom belangrijk om eerst een goede analyse uit te voeren om te kijken wat de mogelijkheden zijn. De belangrijkste processen binnen SEO worden pas aangepakt als er voldoende helderheid is over het gewenste resultaat. Het is dus belangrijk dat er een goede analyse wordt uitgevoerd voordat de processen aangepakt gaan worden.

Factoren die belangrijk zijn binnen SEO

Bij het optimaliseren van websites zijn een hele boek factoren van belang. Verschillende factoren kunnen behoren tot jouw SEO strategie om betere organische posities te bemachtigen. Met SEO probeer je het algoritme van Google zelf te ontdekken en daarop elementen op de webpagina te verbeteren of veranderen.

Voor dat je SEO zelf gaat uitvoeren is het belangrijk dat je weet hoe SEO werkt, wat een keyword is, hoe de techniek van de webpagina in elkaar zit en wat de belangrijkste zoekwoorden zijn voor de webpagina. Daarom moet er eerst en bepaalde periode grondig onderzoek en analyse worden uitgevoerd naar de website. Zit om er op die manier achter te komen op welke bepaalde zoekwoorden de website nu scoort, waarom potentiële klanten de website bezoeken en over het schrijven van goede content.

Het is belangrijk om een website te analyseren en deze kritisch onder de loep te nemen. Hierdoor kan er getest worden welke technieken binnen SEO het beste werken voor jouw webpagina.

Daarnaast zijn de belangrijkste factoren binnen het optimaliseren van websites de volgende:

– helderheid over de doelgroep (persona’s);

-het schrijven van content die geschikt is voor de doelgroep;

-perfecte techniek;

-het optimaliseren van de techniek.

Het is belangrijk dat je weet hoe vaak er op een bepaalde zoekwoord wordt gezocht. Je moet zorgen dat je website goede content heeft waar mensen naar zoeken en deze keywords bevatten. Dit kan je echter niet alleen maar regelen via de zoekwoorden die jij op google intypt.

Ook het soort website zou belangrijk kunnen zijn om mee te nemen, denk aan een dynamische website of een statische website. Of bijvoorbeeld: een website voor een student met een blog over onderwerpen die daar interessant voor zijn. De keywords in de titel van het artikel moet hier dan op ingaan of bijvoorbeeld gaan over studeren of studenten.

De eerste stap: zoekwoorden onderzoek

Een zoekwoorden onderdoel ie essentieel voor de optimalisatie van een website. Je moet namelijk waardevolle content schrijven aan de hand van de juiste zoekwoorden. Organisch verkeer zoekt namelijk met een bepaald doen op een bepaalde zoekterm. De zoekopdrachten kunnen zijn gericht op het vinden van informatie, het maken van en bepaalde conversie of voor andere redenen.

Je moet bij een zoekwoorden onderzoek jezelf de vraag stellen ‘op welk zoekwoord wil ik een goede ranking?’. Met daarbij ook de vraag op welke soort pagina de zoekopdracht dan terecht moet komen. Dat kan bijvoorbeeld een landingspagina zijn met informatie door content, maar ook gericht op het maken van een conversie.

Bij een zoekwoorden onderzoek is het belangrijk dat je kijkt naar de concurrentie. Welke concurrent heet op welk zoekwoord al een hoge positie, is dat te evenaren of zelfs te verbeteren? Het optimaliseren van een website kost veel tijd en zoekwoorden onderzoek is dan ook eigenlijk de basis van SEO. Bij het onderzoeken van de zoekwoorden moet je naar verschillende factoren kijken: bijvoorbeeld hoe vaak er op zoek is, wat je concurrentie is en met welke slimme of minder slimme technieken een website haar positie kan verbeteren.

Wat is SEO? De drie pijlers

De factoren die belangrijk zijn voor de optimalisatie voor zoekmachines zijn onder te verdelen in drie categorieën.

• Techniek
• Content
• Autoriteit

Techniek en content behoren tot de on page SEO factoren. Dit zijn namelijk de aspecten die je daadwerkelijk ziet op een website. Autoriteit behoort tot de off page SEO, dit is alles wat er achter de schermen gebeurt om hogere zoekmachine resultaten te behalen.

On Page SEO

Het onderzoeken van de techniek is essentieel voor goede resultaten. Het moet namelijk mogelijk zijn om de website snel te laten laden en ook eenvoudig te beheren. Wat ook belangrijk is, is de techniek van de website. Dit kan bijvoorbeeld het type CMS zijn, maar ook de hosting en andere aspecten die hiermee te maken hebben. Het moet namelijk mogelijk zijn om foutjes op je webpagina weg te werken en snel reactief te kunnen zijn als er client contact is met jouw bedrijf of product.

Bij de technische SEO is het onder andere belangrijk dat de navigatie van de website goed werkt, maar ook de structured data (gestructureerde data) en de laadsnelheid.

Een ander deel van on page is content. Content is het gedeelte waar alle content over gaat. Ook als dit foto’s, video of slechte teksten zijn kan je hiermee goed scoren in de zoekresultaten. Dit klinkt misschien een beetje vreemd en dat valt ook wel mee, maar er zijn veel webpagina’s die met slecht beheerde content scoren hoog bij Google. Het begint eigenlijk met de zoekwoorden die je op google intypt en daarbij worden niet alleen de woorden van belang geacht, maar ook de techniek waarmee je ze gebruikt.

Onder content vallen ook de meta description, titel van de pagina maar ook afbeeldingen en video’s. Schrijf content, maar denk dus ook aan de meta description.

Off page SEO

Autoriteit is het laatste punt van overweging op dit moment. Echter zou hier nog veel meer belang aan kunnen worden gehecht in de toekomst omdat Google hier dan ook meer interesse in gaat tonen. Het moet mogelijk zijn om met autoriteit goede resultaten te behalen en dus moet er nagedacht worden bij een onderzoek naar zoekwoorden of het optimaal benutten van autoriteit.

Voor de off page SEO is linkbuilding erg belangrijk, aan de hand van linkbuilding wordt namelijk bepaald hoe betrouwbaar de website is ten opzichte van andere websites. Bij linkbuilding worden door andere websites links naar een andere website geplaatst. Linkbuilding is een vak apart en kan op verschillende manieren de organische resultaten beïnvloeden.

Linkbuilding kan door het plaatsen van links in gerelateerde artikelen, door het plaatsen van externe links maar ook door interne links. Maar voor SEO belangrijk is het niet alleen de kwaliteit van je links, maar ook wie er op jouw website linkt.

Een site die goede resultaten haalt is dus eigenlijk een combinatie tussen techniek, content en autoriteit. Deze drie aspecten kunnen onderverdeeld worden in verschillende fases zodat je daar op kan presteren als het gaat om onderzoek voor keywords.

White hat en black hat SEO

Binnen de wereld van online marketing moet je deze termen ook zeker kennen. Je kunt ook relevante bezoekers krijgen door zoekmachineoptimalisatie uit te voeren en praktijken uit te voeren waar de zoekmachines niet achter staan. Dit heeft dan te maken met het manipuleren van het algoritme en niet de gebruikersvriendelijkheid. Zoekmachines zullen dit ook zeker afstraffen. Het kan dan gaan om spam en het verkrijgen van slechte resultaten. De term waarmee men bewust zoekmachine manipuleert is black hat SEO.

Dit sluit precies aan bij wat er in de regels wordt voorgeschreven door Google en Bing. Door zo actief mogelijk te zijn met links, content en autoriteit kun je de beste resultaten behalen en dus hoge organische posities.

Google Analytics

Het is belangrijk om gebruik te maken van Google Analytics. Met deze tool van Google maak je een account aan en kan je alles overzien van bijvoorbeeld social media, verkeer op uw website, waar klanten vandaan komen en wat ze precies doen wanneer ze op jouw pagina zijn beland na een bepaalde zoekopdracht. Met deze tool kan je precies zien welke keywords op welke pagina’s staan ingevuld en wat het resultaat daarvan is.

Google Analytics biedt nog veel meer mogelijkheden, zoals het vast leggen van conversies (zoals een aankoop op een winkelwagen), meten van verkeersbronnen, maken van rapportages etc.

Welke zoekwoorden hebben potentie?

Google Analytics is dan ook essentieel om te zien waar uw bezoekers vandaan komen en de daarbij behorende zoekopdracht. Daar kan je relevante informatie uit halen en gebruiken tijdens het schrijven van content. Je moet niet denken dat er maar één zoekwoord is die potentieel goed genoeg is om op te ranken, maar een combinatie van wat je website kan bieden, gekoppeld aan alle belangrijke zoekwoorden.

Het is daarom ook zaak om de informatie die uitgaat van Google Analytics goed te analyseren. Alleen zo kan je een goede inschatting maken van de potentie van keywords. Als je het slim aanpakt, kun je door SEO ook verkeer genereren op jouw website.

Ook Google Search Console zou van grote meerwaarde zijn voor het uitvoeren van zoekmachine optimalisatie. Het kan inzicht bieden in de zoekmachineprestaties van jouw website. Zo kun je zien of er foutmeldingen zijn, welke pagina het meeste verkeer krijgt en wat de snelheid is (als deze niet goed is te noemen).

Een online marketing bureau voor SEO

Zoals je nu weet: SEO staat voor Search Engine Optimization. Hoe werkt SEO? Daar heb jij nu dus ook antwoord op. Om jouw online zichtbaarheid te verbeteren kun jij zelf aan de slag met zoekmachineoptimalisatie, spring snel achter de laptop en ga hier mee aan de slag. Door het optimaliseren van de content, door de techniek te verbeteren en de betrouwbaarheid van jouw website.

Toch kan de zoekmachineoptimalisatie, en dan met name de linkbuilding individueel lastig zijn. Daarom kun je ook SEO specialisten inschakelen. Zij kennen veel over het algoritme van de zoekmachines en kunnen daarmee de relevante pagina’s optimaliseren met als doel meer organische bezoekers te trekken.

Wil jij een van de SEO specialisten van Online Ambition inschakelen om jouw posities binnen de zoekmachines te verbeteren? Neem dan contact op met online marketing bureau Online Ambiton.