Wat is lokale SEO?

Lokale SEO is belangrijk als je een fysieke locatie voor een bedrijf hebt die bij een website hoort of wanneer jij lokaal gericht werkt. Iedere onderneming kan profiteren van een goede online vindbaarheid en dan vooral wanneer je lokaal gevonden wordt. Maar wat is lokale SEO? Vroeger ging je natuurlijk in de Gouden Gids opzoek naar contactgegevens van een bedrijf, tegenwoordig gebeurt dit allemaal via zoekmachines en zoekopdrachten, of voice search.

Lokale vindbaarheid, lokale SEO is voor verschillende organisaties erg interessant. Bijvoorbeeld bedrijven met vele kleinere vestigingen door het land, een organisatie waarbij regionale marketing belangrijk is of voor kleine ondernemers die vanaf één locatie werkzaam zijn. Lokale SEO wil dus zeggen dat jij de website van jouw bedrijf gaat optimaliseren. Deze optimalisatie op lokaal gebied leidt er dan toe dat de lokale vindbaarheid via de zoekmachines verbetert. Lokale SEO met als doel dat je beter zichtbaar bent in de zoekmachine en jouw bedrijf actief meer bezoekers gaat ontvangen uit de regio.

Het zoekgedrag van de mogelijke klanten en jouw totale doelgroep is belangrijk wanneer jij je gaat focussen op de lokale zoekopdrachten. Je moet natuurlijk voor de zoekmachine optimalisatie wel weten waarop de potentiële klant zoekt.

Lokale SEO en lokale zoekresultaten

Als je lokaal gevonden wil worden, moet je voldoen aan de zoekopdrachten die internetgebruikers in Google invoeren. Deze zoekopdrachten nemen een brede waaier van onderwerpen en kenmerken op. Deze zoekopdrachten worden ook wel local searches of lokale organische resultaten genoemd en daarmee raken ze een steeds belangrijker maatschappelijk fenomeen: de lokale consument. Belangrijk is dat je jouw onderneming dus moet laten weten dat je ook echt bestaat. Bovendien is het belangrijk om de naam van de plaats of dorp te bewaren in de zoekopdrachten die gebruikers intypen. Dit doe je door lokale SEO uit te voeren.

Het is dus belangrijk om te kijken welke zoektermen potentiële klanten intypen in de zoekmachine. Zijn er mensen die in Google zoeken naar ‘Kapper Utrecht’, en ben jij een kapper in Utrecht? Dan is het belangrijk voor de lokale zoekresultaten om deze zoekwoorden te verwerken in jouw website.

Op de lokale zoekresultaten is het interessant om jouw bedrijf te laten voorkomen als er mensen in Google zoeken. Je wil dat ze niet zomaar worden aangespoord om een andere concurrent te bellen, want daar ben jij het meest op gebrand. Je wilt dat ze jouw bedrijf bellen, maak daarom gebruik van local SEO. Deze lokale zoekresultaten zijn erg belangrijk voor de vindbaarheid van je eigen website.

Wat zijn lokale zoekopdrachten?

Als voor jou de klanten voornamelijk uit jouw regio komen en jij daar ook afhankelijk van bent, dan is local SEO belangrijk voor jouw onderneming. Onder de optimalisatie van de lokale vindbaarheid vallen eigenlijk twee belangrijke aspecten binnen de zoekmachine:

• Local pack
• Organische zoekresultaten

De local 3 pack staat in de zoekmachine boven de standaard zoekresultaten. Hier worden bedrijven die lokaal georiënteerd zijn getoond, en die hier natuurlijk de website op geoptimaliseerd hebben. Hierop kun je vooral zien of het lokale merk echt een fysieke locatie heeft. De organische zoekresultaten hebben natuurlijk ook invloed op de local SEO. Local SEO is dus essentieel om toe te passen als jij meer klanten uit de omgeving wilt.

De lokale zoekopdracht, de local search heeft te maken met een zoekterm waarbij er een lokale zoekintentie is. Dit kan het geval zijn wanneer iemand op zoek is naar een bedrijf, product of een dienst die in een bepaalde regio te vinden is. Zo kan iemand zoekopdrachten gebruiken als:

• Schoenenwinkel Arnhem
• Schoenen kopen Arnhem
• Schoenen kopen in de buurt

Zoekwoorden voor de lokale zoekmachine optimalisatie

Uit een zoekopdracht kun je de zoekintentie halen. Want iemand is op zoek naar lokale resultaten. Je kunt hier dus goed op inspelen door jouw website te optimaliseren voor deze lokale zoekopdrachten. Local SEO kan aller eerst door deze zoekwoorden, en long tail zoekwoorden te gebruiken op de website. Op de website zet je teksten met deze woorden. Daarnaast kun je ook gebruik maken van Google Mijn Bedrijf en relevante backlinks, ook van lokale websites.

De zoekopdracht van een bezoeker zegt heel veel. Het is bij het onderzoek naar zoekwoorden belangrijk dat je ook kijkt wat het aantal zoekopdrachten per woord is. Daaruit kun je halen welke zoekwoorden belangrijker zijn om je op te focussen bij de lokale SEO. Let hierbij tegenwoordig ook op de gesproken zoekopdrachten (voice search). Deze bevatten over het algemeen meer informatie. Ook op deze zoekwoorden wil je natuurlijk scoren in de zoekmachines.

Bij local SEO is dus de gewone zoekmachine optimalisatie ook erg belangrijk. Wil je naast local SEO ook meer weten over de reguliere SEO? Lees dan deze blog.

Google Mijn Bedrijf voor de lokale vindbaarheid

Door als lokaal bedrijf gebruik te maken van Google Mijn Bedrijf vergroot je de betrokkenheid bij lokale klanten. Met een eigen account creëer je als het ware een profiel waarop jouw bedrijfsinformatie staat. Dit gaat dan om in welke bepaalde stad de fysieke winkel is, NAW gegevens, contactgegevens en een routebeschrijving (Maps).

Op deze manier kun je ook reviews verzamelen. Verzamel reviews om nieuwe klanten vertrouwen te geven in jouw onderneming. Positieve reviews hebben natuurlijk een goed effect op nieuwe klanten. Ook negatieve reviews kunnen waardevol zijn, zolang jij met jouw bedrijf hier netjes op reageert. Reviews hebben ook invloed op de rich snippets die Google bij jouw website kan tonen. Als jouw website deze rich snippets (gele sterren) zal de website sneller opvallen.

Een Google Mijn Bedrijf account heeft ook te maken met Google Maps. Wanneer iemand via Google Maps opzoek is naar een lokaal evenement o onderneming zullen zij op deze manier ook al direct jouw bedrijf zien. Zo kunnen bezoekers ook via mobiele apparaten snel in contact komen met jouw website. Door Google Mijn Bedrijf kunnen mensen ook via Google Maps te weten komen hoe ze via het openbaar vervoer bij jou terecht kunnen komen.

Let er op dat je jouw Google Mijn Bedrijf account zo volledig maakt. Vul alle vereiste velden in zijn geheel in, maar zorg er ook voor dat je in je totaliteit volledig bent. De gestructureerde gegevens zullen jouw bedrijf laten groeien. Alhoewel dit administratieve werk misschien niet jouw hobby is, het zal bijdragen aan jouw lokale vindbaarheid.

Regionale backlinks spelen een rol bij de lokale vindbaarheid

Backlinks dragen bij aan de manier waarop Google jouw website beoordeelt. Zoekmachines zien een link vanaf externe websites naar jouw website namelijk als een ‘stem’. Google gebruikt dit voor de positie in de (lokale) resultaten.

Voor lokale SEO is het belangrijk dat deze externe links afkomstig zijn van andere websites die ook in relatie staan tot deze regio. Links van bijvoorbeeld de lokale krant, een lokale evenementen, andere lokale kranten of iets anders dat te maken heeft met de lokale gemeenschap hebben invloed op de lokale organische resultaten van jouw bedrijf.

Lokale zoekmachine optimalisatie heeft dus te maken met verschillende dingen. Maar hoe interessant is het om energie te steken in de lokale vindbaarheid en dus lokale SEO?

Werkt local SEO? Hoe belangrijk is het tegenwoordig?

In zoekmachines wordt veel gebruik gemaakt van een lokale zoekopdracht, in Google is dit 46%. Dat wil zeggen dat veel mensen op zoek zijn naar een lokaal bedrijf. Waarom zal jij lokale SEO dan overslaan? Daarnaast is lokale SEO ook erg effectief, en investeer je met een hoog rendement. De conversieratio ligt hier namelijk erg hoog!

Ook gebruiken steeds meer mensen hun mobiele telefoon voor Google Maps, en vergeet niet de voice search trend, wanneer iemand onderweg is en toch nog even iets nodig heeft. Dan is een lokaal bedrijf natuurlijk belangrijk. Lokale SEO levert jou dus zeker wat op!

Daarnaast kan jij je door Lokale SEO ook onderscheiden van de vele concurrenten die er in de online marketing wereld zijn. Ongeveer 45% van de bedrijven in Nederland maken gebruik van Google Mijn Bedrijf, jij neemt zo dus zeker een voorsprong!

Let op de volgende punten bij de lokale SEO

Een handige checklist om toe te passen voor de lokale SEO van jouw bedrijf volgt hieronder:

• Plaats relevante content, maar ook geografische content. Zo scoor je goed op zoekwoorden.
• Laat externe bronnen en websites naar jou website linken voor een betere positie in Google.
• Gebruik een meta description zodat iemand direct weet wat er op jouw website te vinden is.
• Maak gebruik van een Google Mijn Bedrijf account om een voorsprong te nemen op jouw concurrenten.

Op de vraag ‘wat is lokale SEO’ heb je nu antwoord. Maar heb je meer informatie nodig over local SEO? Kom dan met ons Online Marketing bureau Online Ambition in contact via ons e-mailadres en ontvang direct een uitnodiging voor een kennismakingsgesprek met ons!