Organische zoekresultaten verbeteren
Is je website niet zo hoog in de zoekresultaten als je zou willen? Of krijg je wel bezoekers via Google, maar is de kwaliteit van het verkeer laag? In dit artikel lees je wat je kan doen om je organische zoekresultaten te verbeteren.
Allereerst is het belangrijk om te begrijpen hoe Google werkt. Google bepaalt namelijk zelf welke website bovenaan in de zoekresultaten komt te staan. Dit doet het door middel van een algoritme, dat continue aan verandering onderhevig is. Het algoritme is een geheime formule, waarvan Google de werking niet openbaar maakt. Wel zijn er bedrijven, zoals Moz, die naar het algoritme kijken en onderzoek doen naar de veranderingen.
Waarom is het algoritme zo geheim? Google geeft aan dat dit komt omdat het bedrijf oneerlijke praktijken wil voorkomen. Zo zouden bedrijven anders hun website kunnen aanpassen om beter te scoren in de zoekresultaten. Het algoritme is dus een belangrijk onderdeel van de zoekmachine, maar er zijn ook andere factoren die meespelen in de zoekresultaten. Denk bijvoorbeeld aan de gebruikerservaring op je website, de populariteit van je website en of je content relevant is voor de zoekterm.
Contents
Wat zijn organische zoekresultaten?
Voordat we ingaan op hoe je organische zoekresultaten kunt verbeteren, is het belangrijk om te begrijpen wat organische zoekresultaten zijn. Organische zoekresultaten (natuurlijke zoekresultaten) zijn de zoekresultaten die niet betaald zijn. Dat betekent dat ze niet door advertenties worden beïnvloed, maar alleen door de relevantie van de website voor een bepaalde zoekopdracht.
Ook zijn er betaalde zoekresultaten, deze komen voort uit het adverteren in de zoekmachine als Google. Dit doe je door een advertentiecampagne op te zetten in Google Ads. Dit is een betaalde dienst van Google, waarmee je kunt bieden op zoektermen. Wanneer iemand dan op die woorden zoekt, komt jouw advertentie in de zoekresultaten te staan. Hoeveel je betaalt voor een klik op je advertentie, hangt af van de zoekterm waarop je adverteert en de concurrentie. In Google Ads zijn er ook andere opties, zoals het weergeven van je advertentie op andere websites.
Het algoritme van Google
De positie van je website in de organische zoekresultaten wordt bepaald door de complexe algoritmen van Google. Deze zijn voortdurend aan het veranderen, dus het is moeilijk om precies te zeggen wat je kunt doen om ervoor te zorgen dat je website hoger in de zoekresultaten komt. Er zijn echter een aantal algemene principes die je kunt volgen om de kans te vergroten dat je organische zoekresultaten verbeteren.
Het proces waarbij jij de website gaat optimaliseren voor een betere organische vindbaarheid wordt zoekmachine optimalisatie genoemd. Als jij een aantal tips van hieronder in gedachten houdt, dan zal de vindbaarheid van jouw website verbeteren. Het is wel zo dat het verbeteren van de organische zoekresultaten een proces is wat tijd nodig heeft om zichtbaar te zijn.
Wat is zoekmachine optimalisatie?
Zoekmachine optimalisatie, of SEO (Search Engine Optimization) is het proces waarbij je jouw website optimaliseert voor een beter rendement in de zoekresultaten van zoekmachines (betere vindbaarheid). Het belangrijkste doel van SEO is om hoger in de organische zoekresultaten van zoekmachines, met name Google, te komen. Dit kan een groot verschil maken voor het aantal bezoekers dat je website krijgt.
Een hogere posities in de zoekresultaten leidt tot meer bezoekers, en dus ook tot meer klanten of leads. Zoals we al eerder hebben besproken, is het posities verbeteren in de zoekresultaten van Google niet makkelijk. Maar gelukkig zijn er wel een aantal dingen die je kunt doen om de kans te vergroten dat je hoger in de zoekresultaten komt.
Voor de zoekmachine marketing lijkt het alsof je de website moet optimaliseren aan de hand van de richtlijnen van Google. Ergens is dit wel zo, maar ook hiervoor is het belangrijk dat de website goed functioneert en aansluit op de experience van de gebruiker. Dit heeft een grote invloed op de positie in de zoekresultaten.
Om te zorgen dat de website beter vindbaar is en er dus optimalisatie van de website wordt uitgevoerd gebeurt dit over het algemeen op basis van drie belangrijke pijlers:
- Techniek
- Content
- Autoriteit
De optimalisatie van technische aspecten
Voor een betere organische vindbaarheid is de optimalisatie van de techniek van de website belangrijk. Hier kun je aller eerst denken aan de laadsnelheid van de website, maar ook aan de opbouw van de website en de technische aspecten ervan. Google stelt hoge eisen aan de technische kant van websites, dus het is belangrijk dat je website hieraan voldoet.
Een goede manier om te checken of je website aan de technische eisen van Google voldoet, is door gebruik te maken van de gratis tool PageSpeed Insights. Deze tool analyseert hoe snel je website laadt en geeft tips over wat je kunt doen om de laadsnelheid te verbeteren.
Als je website niet snel genoeg laadt, kan dit leiden tot een lagere positie in de zoekresultaten. Dit komt omdat Google steeds meer waarde hecht aan de user experience. Een langzame website is niet fijn voor de gebruiker, dus Google zal deze minder snel laten zien in de zoekresultaten.
Caching
Caching kan helpen om de laadsnelheid van je website te verbeteren. Dit is een techniek waarbij de server statische bestanden (zoals afbeeldingen) opslaat, zodat deze niet steeds opnieuw hoeven te worden geladen wanneer iemand de website bezoekt. Dit bespaart tijd en zorgt ervoor dat de website sneller laadt.
Wat ook belangrijk is voor een hogere positie in de zoekresultaten is een goede navigatie op de website. Zoekmachines, en Google in het bijzonder, houden namelijk van websites die makkelijk te begrijpen zijn en waarop makkelijk te navigeren is.
Dit betekent dat je website een duidelijke structuur moet hebben, zodat de zoekmachines kunnen begrijpen wat de verschillende pagina’s op je website over gaan. Een goede manier om de structuur van je website duidelijk te maken, is door gebruik te maken van een sitemap.
Een sitemap
Een sitemap is een overzichtelijke lijst van alle pagina’s op je website. Dit maakt het voor de zoekmachines makkelijker om je website te doorzoeken en de verschillende pagina’s te indexeren. Je kunt ervoor kiezen om een sitemap aan te maken met behulp van een plugin, of door het handmatig toe te voegen aan je website.
Een responsive design
Wil jij gaan voor de topposities? Zorg er dan ook voor dat jouw webpagina beschikt over een mobiele versie van de website. Steeds vaker wordt er immers via de smartphone gezocht en Google geeft aan dat het belangrijk is dat je website goed werkt op alle devices.
Dit houdt in dat je website niet alleen snel moet laden op een desktop, maar ook op een smartphone of tablet. Een website met een responsive design is hierbij een uitkomst, want deze past zich automatisch aan het scherm van de gebruiker aan.
Een landingspagina die aansluit bij de zoekopdracht
Zoals net genoemd, voor goede organische resultaten is het belangrijk dat potentiële klanten jou kunnen vinden en dat de content die op de pagina’s staan aansluiten bij de intentie die de zoeker heeft. Dit wil zeggen dat je content moet maken die aansluit op wat de zoeker zoekt, want anders zullen ze snel afhaken en naar een concurrent gaan.
Een manier om hierachter te komen is door gebruik te maken van de Google Keyword Planner. Hier kun je namelijk zoektermen invoeren waarop je wilt ranken en Google geeft dan aan hoe vaak deze zoektermen maandelijks gezocht worden.
Kies voor de juiste zoektermen
Op basis van deze informatie kun je bepalen welke zoektermen je op welke pagina’s wilt gebruiken. Op basis van deze zoektermen kun jij teksten gaan schrijven en delen op de website. Je moet hierbij zoekwoorden gebruiken die passen en relevant zijn bij de doelgroep.
De doelgroep moet de teksten die op de site weergegeven worden goed kunnen lezen. Hierdoor wordt het gebruik van titels, alinea’s, opsommingen en afbeeldingen aangeraden.
Hoe ziet goede content er uit?
Voor de rankings is het belangrijk dat de content in orde is! Dit is afhankelijk van jouw organische posities. Goede content is op basis van belangrijke zoektermen, heeft een goede titel, een meta omschrijving en heeft een duidelijke structuur.
Een meta description
Een meta description is korte samenvatting onder de titel op je webpagina. Deze beschrijft kort en krachtig de inhoud van je pagina. Het is belangrijk dat jouw meta description relevant is voor het zoekwoord waarop je rankt, maar ook aantrekkelijk genoeg is om mensen ertoe te bewegen om op jouw pagina te klikken. De meta omschrijving wordt weergegeven in een zoekresultaat en laat zien waar de webpagina over gaat.
Bij blogs is het belangrijk dat potentiële klanten jou kunnen vinden en dat de content die op de pagina’s staan aansluiten bij de intentie die de zoeker heeft. Zorg er dus voor dat je content schrijft die relevant is voor wat de zoeker zoekt, want anders verlaten ze de pagina.
Conversie optimalisatie
Voor de relevante content kun je ook gebruik maken van call-to-action buttons. Dit wil zeggen dat je de bezoeker uitnodigt om een bepaalde actie te ondernemen. Dit kan bijvoorbeeld zijn dat ze contact met je opnemen, maar ook dat ze een aankoop doen of zich inschrijven voor een nieuwsbrief.
Het is belangrijk om de call-to-action button in een plek te plaatsen waar deze makkelijk te zien is, zodat de bezoeker deze ook echt kan vinden. Een goede plek hier voor is in de sidebar of onderaan een pagina. Als je de bezoeker hebt uitgenodigd om een bepaalde actie te ondernemen, is het belangrijk dat je ze hier ook naartoe leidt. Dit kan je doen door een link te plaatsen naar de pagina waar ze terecht kunnen of door een formulier toe te voegen.
Hiervoor kun je verschillende landingspagina’s aanmaken, op deze manier kun jij er achter komen welke pagina het beste werkt. Deze kun je dan laten verschijnen op de website en zo de juiste marges behalen!
Wat is linkbuilding?
Ook link building draagt bij aan de positie van de website, want hiermee laat je zien dat andere websites naar jou linken. Dit is voor Google een teken dat de website relevant is, want anders zouden ze er niet naartoe linken.
Hierdoor ga je dus hoger in de zoekresultaten staan, wat weer leidt tot meer organisch verkeer op de website. Er zijn verschillende manieren om links naar je website te krijgen. Een manier is door gebruik te maken van social media, want hierdoor kunnen andere mensen ook naar jouw website linken.
Daarnaast kun je ook gastblogs schrijven op andere websites of een samenwerking aangaan met een andere website. Dit is een win-win situatie, want hierdoor krijgt de andere website ook meer bezoekers en kun jij weer profiteren van de links.
Analyseer hoe jouw website scoort
Als jij bezig gaat met de optimalisatie, dit voor een betere positie op de eerste pagina van Google, dan is het belangrijk dat jij ook goed gaan analyseren wat de website doet. Ook belangrijk om hier de concurrenten in mee te nemen.
Via Google zijn er verschillende tools die jij kan gebruiken om te kijken naar jouw vindbaarheid, het organisch verkeer, de zoekopdracht en het gedrag van de bezoekers. Je kan Google Search Console en Google Analytics gebruiken. Dit zijn tools waarin Google aangeeft waar bezoekers vandaan komen, hoe lang zij op de website zijn en welke pagina’s bezocht worden. Zo krijg je een goed inzicht van hoe ver jij bent gekomen en wat er nog moet gebeuren om tekst voor de website te laten schrijven.
Jouw online vindbaarheid verbeteren door een online marketing bureau
De organische zoekresultaten, een zoekwoord, de vindbaarheid van jouw website en backlinks; jij hebt hierover nu enige kennis! Zelf zal jij kunnen beginnen met het verbeteren van de vindbaarheid van jouw website. Je kan artikelen en blogs toevoegen die relevant zijn voor jouw website en de onderwerpen zodat de posities verbeteren.
Heb jij zelf geen tijd om te werken aan de vindbaarheid van jouw website? Wil jij liever dat er een SEO consultancy voor jou aan de slag gaat? Neem via de e-mail of telefonisch contact met ons op zodat wij jou kunnen helpen!
